Dirty Kitchen junto a Bancolombia en campaña protagonizada por Duo, de Duolingo

Dirty Kitchen acompañó a Bancolombia en el desarrollo estratégico y creativo de la campaña de lanzamiento de Cuenta Global de Wenia, compañía del Grupo Cibest. La solución, disponible desde la app Mi Bancolombia, permite comprar, vender y gestionar dólares digitales y euros digitales desde un mismo ecosistema financiero.

Bajo el concepto Tu plata ahora habla otros idiomas, la campaña busca acercar el universo de los activos digitales a través del entretenimiento, con una estrategia que integra contenidos de marca, creadores, medios, relaciones públicas, alianzas y experiencias.

CREADORES Y ENTRETENIMIENTO PARA EXPLICAR EL PRODUCTO

Christian Byfield, Tatán Mejía y Maleja Restrepo protagonizan parte de la narrativa de la campaña. Desde sus propias audiencias y estilos de contenido, exploran posibilidades como comprar y vender dólares y euros digitales, ahorrar en otras monedas y acercarse a objetivos con alcance global.

A ellos se suma Duo, personaje de Duolingo, como figura transversal de la campaña. Su participación materializa el concepto creativo al trasladar el aprendizaje de idiomas a la idea de enseñarle a la plata de los clientes de Bancolombia a “hablar otros idiomas”.

El despliegue también se extiende a los canales sociales de Bancolombia, donde el concepto creativo se integra a los contenidos de la marca y amplía la narrativa de la campaña.

BANCOLOMBIA Y DUOLINGO CONECTAN FINANZAS E IDIOMAS

La participación de Duo se amplió mediante una alianza entre Bancolombia y Duolingo. Como parte de la colaboración, quienes abran su Cuenta Global podrán acceder durante un período determinado a Super Duolingo, conectando el aprendizaje de idiomas con una nueva forma de relacionarse con monedas digitales de otros países.

“En Duolingo buscamos que aprender sea una experiencia cercana, útil y divertida. Cuando conocimos el concepto de Tu plata ahora habla otros idiomas encontramos una conexión muy natural entre nuestro propósito y el lanzamiento de Cuenta Global de Wenia en la app Mi Bancolombia”, explicó Kim de Anda, directora de Marketing de Duolingo para Latinoamérica.

La ejecutiva agregó que la alianza permite llevar el aprendizaje a momentos inesperados y acompañar a las personas mientras amplían sus posibilidades en un entorno cada vez más global.

HASTA 25.000 DÓLARES DIGITALES EN PREMIOS

Otra de las expresiones del concepto son los juegos Tu plata habla otros idiomas, una experiencia en la que los participantes deben superar diferentes retos para tener la posibilidad de ganar hasta 25.000 dólares digitales.

La convocatoria completó sus cupos en solo cuatro días, como resultado de una propuesta que articula producto, contenido, influenciadores y participación.

UNA PLATAFORMA QUE CONECTA PRODUCTO Y CULTURA

La campaña combina contenidos de marca, medios, creadores, relaciones públicas, alianzas y experiencias para explicar el producto desde diferentes puntos de contacto, manteniendo como eje sus principales funcionalidades.

De esta manera, Cuenta Global de Wenia deja de comunicarse únicamente como una innovación financiera y se integra a una narrativa de entretenimiento alrededor de las posibilidades que ofrecen los dólares y euros digitales.

“Quisimos construir una campaña que no solamente anunciara la llegada de un producto nuevo, diferente y sorprendente, sino que estuviera a la altura del entretenimiento, conectando la marca y el producto con las personas a través de influenciadores, alianzas y retos que nos ayudaran a contar diferentes historias”, afirmó Manuel Manrique, Chief Business Officer de Dirty Kitchen.

Con este lanzamiento, Dirty Kitchen continúa desarrollando plataformas de comunicación que combinan estrategia, creatividad, cultura y entretenimiento para acercar innovaciones complejas a las audiencias de una manera más simple y relevante.