“Diseña con Ruffles” contó con la inscripción de más de 200 concursantes en la plataforma, que crearon diseños propios de tennis y mochilas inspirados en Ruffles
El pasado 10 de octubre se llevó a cabo en Ciudad de México, la 3.ª edición “Diseña con Ruffles”, iniciativa de PepsiCo que busca fomentar la creatividad y la innovación en el diseño de moda y textiles del talento mexicano.
En su 3.ª edición, “Diseña con Ruffles” invitó a crear diseños propios de tennis y mochilas inspirados en Ruffles. Luego de la inscripción de más de 200 concursantes en la plataforma, seis participantes fueron seleccionados para asistir a la celebración donde se escogieron a los dos finalistas que resultaron ganadores en ambas categorías.
El evento abrió con la participación de Clara Contreras, directora de Ruffles, Sabritas y Mixes de PepsiCo México, quien dio unas palabras de bienvenida y agradecimiento por la exitosa participación, quien además estuvo acompañada por Vasily Kassab, Senior Director Head of Design Latin America & Licensing + Merchandising Global de PepsiCo, que destacó la iniciativa como una excelente plataforma para los diseñadores emergentes y un espacio para la inspiración creativa.
El jurado encargado de escoger a los dos finalistas ganadores estuvo integrado por un variado grupo de reconocidos profesionales de la industria entre algunos representantes de Pepsico, como: Clara Contreras, directora de Ruffles, Sabritas y Mixes de Pepsico México; Vasily Kassab, Senior Director Head of Design Latin America & Licensing + Merchandising Global de PepsiCo; Jonathan Cuervo, diseñador; Alina Kiliwa, diseñadora y rotulista; Kristen Shenk, Founder and Creative Director de MLTI NYC; Azul Betania, artista, y Rodrigo Noriega, diseñador.
Entre los participantes que fueron seleccionados para la ronda final de la tercera edición “Diseña con Ruffles” estuvieron: Giovanni M. Blancas, artista plástico, productor y gestor cultural; Héctor Orlando, apasionado de la fotografía, la ilustración y el diseño; Daniela Becerra Ávila, diseñadora multimedia; Carlos Humberto Muñoz González, tatuador e ilustrador; Luis Edu Monroy, artista autodidacta, y Mariana Geraldín Durango, diseñadora gráfica. Resultaron ganadores Carlos Humberto Muñoz González en la categoría de mochila y Héctor Orlando en la categoría de tennis.
Clara Contreras, directora de Ruffles, Sabritas y Mixes de Pepsico México, expresó: “Es la tercera edición de ‛Diseño con Ruffles’ y realmente lo que queremos es no solo dar a conocer este talento mexicano, sino también hacer algo tangible, donde invitamos a los jóvenes a que se la crean y participen. Tuvimos más de 200 participantes y la decisión fue bien complicada, teníamos jurados superexpertos en diseño, y fuimos revisando diseño por diseño para llegar a estos seis finalistas, que presentamos hoy y que felizmente tenemos a dos ganadores, uno de la mochila y otro del tennis. En el jurado tuvimos a personas supertalentosas y expertas en la rama de diseño como Vasily Kassab, que es nuestro vicepresidente de Diseño para PepsiCo, por lo que fuimos muy cuidadosos en seleccionar con gente experta que nos ayudara a tomar la mejor decisión. Todas las preguntas en la evaluación tenían que ver con contraste de colores y texturas, cuidando mucho también el tema de la marca, el look and feel y lo que Ruffles quiere comunicar” comentó.
“Diseña con Ruffles” busca principalmente unir a diseñadores y artistas para explorar la conexión entre la moda y la cultura, en un concurso donde los participantes pueden presentar sus propuestas y recibir además retroalimentación de expertos en la industria
“Ruffles siempre les ha hablado a los jóvenes y lo que queremos es seguir conectando con ellos. Estamos siempre muy cerca del consumidor y lo ponemos en el centro, porque sabemos que buscan marcas que los ayuden a conseguir sus sueños, que vayan en línea con sus valores y que los ayuden a ser auténticos. Ruffles es, además, una marca patrocinadora oficial de NBA, es la marca del deporte y la botana que queremos que acompañe a la gente cuando estén viendo los juegos” destacó Contreras.
Asimismo, explicó por qué “Diseña con Ruffles conectó emocionalmente con los consumidores mexicanos. “Estos eventos ayudan a reforzar la lealtad, porque son marcas que empujan el talento y que hacen un talento tangible, porque logramos convertir sueños en realidad. Cuando logramos hacer esto con nuestros consumidores, sobre todo con los jóvenes que buscan cada vez marcas más auténticas, la lealtad de la marca siempre crece” resaltó.
“Diseña con Ruffles” se visibilizó en una plataforma donde todos los participantes pudieron subir sus diseños, cuya convocatoria se hizo por medios digitales, con una fuerte presencia en redes sociales.
“Diseña con Ruffles” no se queda aquí, ahora comenzaremos las acciones para producir la mercadería de las dos piezas ganadoras, por medio de acumulación de puntos en diferentes cadenas como Walmart y otros supermercados, se canjean puntos a través de nuestra Joy App, donde tenemos muchos programas de lealtad, y donde la gente va a poder adquirir tanto los tenis como la mochila. Hemos hecho un gran esfuerzo digital para poder llevarlo a cabo” comentó.
Por otro lado, Contreras explicó cuáles son las necesidades que demandan actualmente los consumidores mexicanos. “Cada vez tenemos consumidores mucho más exigentes, que buscan más experiencias. Los consumidores ya no se quedan solo en un anuncio bonito, o en una promoción, sino que buscan que la marca los ayude a tener experiencias y Ruffles siempre está con ellos. Precisamente, queríamos llevar esos momentos, para que crean en ellos mismos, con este tipo de eventos que siguen promoviendo estos valores” agregó.
Finalmente, Contreras destacó que “Diseña con Ruffles” es un evento que llegó para quedarse y continuará en próximas ediciones. “Es un evento que tiene el ADN de la marca, es algo que se debe quedar y en eso estamos, es el tercer año que lo hacemos, cada vez lo entendemos más y la idea es seguir trabajando con esta iniciativa” concluyó.
