Domenico Massareto de ID/TBWA: La categoría de estudiantes de cualquier festival debería ser la más innovadora de todas

Domenico Massareto, socio fundador y CCO de ID/TBWA Brasil, espera ver cosas verdaderamente nuevas como presidente del jurado de la categoría Estudiantes Creativos del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016.”Desafortunadamente, la mayoría del tiempo, existe una presión para que el trabajo de los estudiantes se vea como el trabajo profesional. En una agencia o en los festivales, esto fuerza a los jóvenes talentos a ‘imitar’ un tipo de trabajo más convencional y conservador que no refleja lo que ellos consumen culturalmente. Limitar a los creativos jóvenes a ser imitadores es más serio que matar una carrera prometedora: es matar a nuestra propia industria que se nutre de la creatividad y nuevas perspectivas” le dijo a PRODU. “Quisiera ver y reconocer trabajos que no podría haber creado yo. Trabajo que no se vea como las piezas profesionales actuales, sino que apunte al futuro. La categoría de estudiantes de cualquier festival debería ser la más innovadora de todas”.Massareto considera que el futuro de la industria va a depender de la creatividad y de las aptitudes de las agencias como empresarios. “Hubo un tiempo en nuestra industria en el que las agencias competían con otras agencias. Ahora la competencia es el mundo. Las compañías de noticias, de tecnología, de consultoría y, lo más importante de todo, la cultura. Es una guerra de relevancia y el desafío es mantenernos tan creativos como siempre y ser mejores empresarios que nunca” concluyó.