Donald Gunn: Publicidad impresa es tan poderosa como el comercial

(Maribel Ramos, Miami Beach). Durante su conferencia sobre el poder de la publicidad impresa (“The power of print”), en la jornada de clausura del Festival de los premios Clio celebrado en Miami Beach, Donald Gunn, exhibió a la audiencia 265 piezas gráficas que engloban los mejores trabajos creativos en esa área de los últimos años.Gunn, un fiel creyente del impacto que tiene la publicidad en medios impresos, destacó que a pesar de haber estado muy relacionado con la creación de comerciales para TV, hizo el doble de avisos impresos. Este publicista cree que lo impreso es tan importante como la TV.Andrew Jaffe, director ejecutivo de los premios Clio, a su vez coincidió con esta forma de pensar durante la introducción que hizo de Gunn: “Los medios son caros y a veces el cliente tiene un presupuesto limitado. La publicidad impresa tiene más posibilidades y opciones para crear impacto en el consumidor”.Las 265 piezas gráficas exhibidas por Gunn como apoyo a su charla fueron divididas por él en 10 grupos naturales: Información/noticias, Pensamiento fresco, Dramatización de las necesidades/el problema, Graficar exageradamente la necesidad/el problema, Comparativo, Contar una historia, Graficar exageradamente para el beneficio, Imágenes asociadas que reflejan el beneficio, Los medios como generadores de la idea y El producto provee la imagen.Consultado sobre si una campaña gráfica puede ser utilizada en cualquier mercado con resultados exitosos, Gunn contestó: “El que diga eso está hablando tonterías. La única campaña que conozco que ha funcionado en cualquier mercado es la de Marlboro”.Gunn, quien en el año 98 se retiró de Leo Burnet y por dos años fue presidente del festival de ICOM, más recientemente se ha dedicado a editar su famoso Reporte Gunn. Con respecto a este proyecto, el creativo comentó que cada edición toma como dos meses de trabajo. Indicó que en los últimos tres años el anunciante más ganador ha sido Volkswagen y el que se ubicó en tercer puesto durante igual período ha sido Sony.