¿Dónde está Daniel? La nueva búsqueda de El Nuevo Herald

El Nuevo Herald, periódico de Miami, prepara una innovadora promoción que consiste en un juego llamado ¿Dónde está Daniel? y está enfocada a incentivar su circulación y promover los productos de los patrocinadores. El protagonista es Daniel, un personaje joven, moderno y carismático que estará escondido en la edición dominical. Los participantes del juego tendrán que buscar a Daniel, quien aparecerá acompañado del logo o producto de uno de los 10 patrocinadores del concurso y las personas que logren conseguirlo podrán ganar atractivos premios. Con respecto a los patrocinadores Miguel Pereira, gerente de mercadeo y ventas de El Nuevo Herald, dijo que hasta el momento ya han firmado ATT Worldless y la discotienda Spec’s y mantienen conversaciones con aerolíneas, líneas de cruceros, cadena de restaurantes, centros comerciales y venta de autos para escoger los demás patrocinadores; ya se sabe que el premio final será un automóvil.Se espera un 20% de aumento de circulación en las 10 semanas de juego, del 19 de septiembre al 21 de noviembre. La campaña publicitaria contará con una inversión de US$1.054.000. Los beneficios del paquete total para los patrocinadores se estima en US$107.000 y la inversión neta es de US$50.000.