Doria y One Nutresa by Publicis Groupe llevan conversaciones cotidianas a dos campañas en Colombia

Doria presentó en Colombia dos campañas desarrolladas junto a One Nutresa by Publicis Groupe que parten de situaciones surgidas en la cultura popular para hablar de pasta desde nuevos códigos. Una tiene como protagonista al chef Jorge Rausch; la otra retoma una historia viral de TikTok alrededor de una joven llamada Isabelita.

Ambas iniciativas se desarrollan bajo el concepto “No es lo mismo, si es Doria” y buscan mostrar la versatilidad del producto a partir de conversaciones que ya forman parte de la vida cotidiana de los consumidores colombianos.

DE LA “COCA” COLOMBIANA A JORGE RAUSCH

La primera campaña toma como punto de partida una costumbre habitual en Colombia: llevar el almuerzo preparado desde casa en una “coca”, como se conoce localmente al recipiente o contenedor de comida.

Para el Mes de la Pasta, Doria trasladó esa práctica a una acción protagonizada por Jorge Rausch. Un video de cámara escondida mostró al chef comiendo pasta en una coca, una escena que generó conversación en redes sociales y posteriormente fue retomada por medios.

La acción continuó con “Crea tu coca con Doria”, en la que Rausch compartió recomendaciones para preparar recetas de pasta que pudieran llevarse listas para consumir fuera de casa. La marca utilizó así una costumbre local para ampliar las ocasiones de consumo asociadas al producto.

UNA HISTORIA VIRAL SE CONVIERTE EN CAMPAÑA

La segunda iniciativa surgió de un audio difundido en TikTok en el que un padre cuestionaba a su hija, Isabelita, porque unas pastas no le habían quedado bien. Después de que la conversación se viralizara, Doria utilizó la historia para presentar su nuevo sabor Ranchera.

La marca buscó a Isabelita a partir del contenido que circulaba en redes sociales y la invitó a repetir la preparación. Esta vez, el reto consistió en cocinar nuevamente pasta con el nuevo producto y mostrarle a su padre un resultado diferente.

La acción retomó el humor de la historia original y lo llevó a una nueva pieza protagonizada por Isabelita, conectando una conversación que ya circulaba entre los usuarios con el lanzamiento de la marca.

En lugar de construir una historia completamente nueva, la campaña tomó una conversación que ya existía entre los usuarios y la trasladó al territorio de la marca.

CULTURA POPULAR COMO PUNTO DE PARTIDA

Aunque las ejecuciones parten de situaciones diferentes, ambas responden a una misma estrategia creativa: identificar conversaciones con relevancia cultural y convertirlas en oportunidades de comunicación para Doria.

“Las dos campañas comparten la misma apuesta: conectar con las personas a través de la cultura popular, creando conversaciones digitales tan potentes que logren que ellos mismos amplifiquen el mensaje”, explicó Sebastián Castro, Director Creativo de la marca.

Con la creatividad de One Nutresa by Publicis Groupe, Doria busca adaptar su comunicación a un entorno en el que buena parte de las conversaciones alrededor de marcas y productos ocurre en redes sociales, contenidos virales y situaciones reconocibles para las audiencias.