DoubleVerify lanza herramientas con IA para que las marcas optimicen su alcance sin sacrificar brand safety

DoubleVerify (DV), la plataforma líder en medición y análisis de medios digitales, anunció importantes actualizaciones en su programa DV News Accelerator, diseñadas para ayudar a las marcas a conectar de forma más eficiente con sus audiencias a través de contenidos noticiosos, sin perder de vista los estándares de brand safety.

Uno de los retos persistentes para anunciantes y editores es el uso excesivo o impreciso de listas de palabras clave negativas, que si bien buscan proteger la imagen de marca, con frecuencia terminan bloqueando inventarios relevantes y de alta calidad, afectando el alcance de las campañas y los ingresos editoriales. Con este contexto, DV refuerza su apuesta por un ecosistema más equilibrado entre protección de marca y monetización efectiva.

NUEVAS HERRAMIENTAS DE IA PARA UNA SEGMENTACIÓN MÁS INTELIGENTE

Entre las novedades presentadas se encuentra una innovadora función de inteligencia artificial que permite a los anunciantes identificar y optimizar automáticamente sus listas de palabras clave, detectando términos obsoletos o excesivamente restrictivos. La IA se basa en datos históricos y tendencias de medios para sugerir mejoras que permitan aumentar el alcance sin sacrificar la idoneidad de marca.

Además, la herramienta enviará recordatorios automáticos para que los anunciantes revisen y actualicen periódicamente sus listas, evitando el enfoque de “configúralo y olvídalo” que limita el rendimiento de las campañas digitales.

DV NEWS ACCELERATOR

Otra mejora clave es la posibilidad de aplicar las exclusiones solo a las URL que aún no hayan sido clasificadas dentro de las más de 100 categorías contextuales de DV, lo que da a las marcas un control más matizado y preciso sobre su inversión publicitaria. Esto permite acceder a inventarios a gran escala, priorizando el contexto y el valor editorial del contenido.

IMPULSANDO LA INVERSIÓN EN NOTICIAS SEGURAS Y PREMIUM

DV también ha fortalecido sus soluciones contextuales con los segmentos News Plus: News y News Lite, diseñados para facilitar que las marcas activen campañas junto a contenido noticioso de calidad en el mercado abierto. Estas opciones están disponibles en los principales DSPs y abiertas a cualquier anunciante, incluso si no es cliente directo de DV.

UN PUENTE MÁS SÓLIDO ENTRE MARCAS Y EDITORES

Con la creación del DV News Accelerator Publisher Council, DoubleVerify establece un canal de diálogo permanente con los principales editores, promoviendo mesas redondas y espacios de retroalimentación para construir soluciones alineadas a las necesidades del mercado. Esta colaboración busca mejorar las estrategias conjuntas de monetización y fortalecer el ecosistema informativo como un entorno seguro y rentable para las marcas.

DATOS QUE RESPALDAN: INVERTIR EN NOTICIAS FUNCIONA

Estudios de DV muestran que los anuncios en contenido noticioso generan un 10% más de interacción en comparación con otros entornos, y que el 99.99% del contenido en los 500 sitios de noticias más visitados es seguro para la marca. Ante este panorama, DV reforzará sus esfuerzos educativos para mostrar el valor estratégico de invertir en noticias, a través de casos de estudio, investigación de consumidores y análisis de engagement basados en sus propios datos.

Con estas actualizaciones, DoubleVerify reafirma su compromiso con un ecosistema publicitario más inteligente, rentable y alineado con los intereses tanto de las marcas como de los editores.