DoubleVerify obtiene acreditación del MRC y se convierte en el primer medidor de viewability en TikTok

DoubleVerify (NYSE: DV), la plataforma de software líder para verificar la calidad de los medios, optimizar el rendimiento publicitario y comprobar los resultados de las campañas, obtiene la acreditación del Media Rating Council (MRC) para la medición de la viewability de video en TikTok, convirtiéndose en el primer proveedor de medición en lograr esta acreditación.

Este hito refuerza el compromiso de DV de ofrecer los más altos estándares de precisión y transparencia en la medición, y demuestra su alineación con el proceso de acreditación del MRC como un componente clave de rendición de cuentas en la publicidad digital.

“Estamos orgullosos de ser el primer proveedor de medición en lograr la acreditación del MRC para los reportes de viewability de video en TikTok. A medida que la inversión publicitaria continúa creciendo en plataformas sociales centradas en video, como TikTok, la verificación independiente desempeña un papel fundamental para garantizar la transparencia y la rendición de cuentas. Con mediciones acreditadas, respaldadas por un histórico de decenas de billones de transacciones publicitarias, los anunciantes pueden evaluar la efectividad de sus campañas con mayor confianza y asegurar que sus inversiones en medios generen valor real”, dijo Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. 

La acreditación abarca la medición directa y los reportes de DV de anuncios de video servidos en la aplicación móvil de TikTok, incluyendo impresiones, impresiones visibles y métricas relacionadas con la viewability, así como la filtración de tráfico inválido sofisticado (SIVT). Estas métricas, previamente acreditadas para inventario en la web abierta, ahora se extienden a campañas en TikTok, con reportes disponibles a través de un  dashboard dedicado en DV Pinnacle, la plataforma unificada de servicios y análisis de la compañía.

George Ivie, CEO del MRC, destacó: “Felicitamos a DoubleVerify por extender su acreditación de Video Viewability y SIVT para incluir la medición del tráfico en TikTok, así como por mantener la acreditación de verificación publicitaria a nivel de propiedad y atención. Esta acreditación demuestra el compromiso continuo de DoubleVerify con la validación independiente y el cumplimiento de los estándares de la industria”.

Asimismo, DV obtuvo acreditación del MRC en dos capacidades clave de medición adicionales, entre ellas:

• Extensión de la acreditación de DV Authentic Attention, que ahora cubre métricas de impresiones auténticas no visibles e impresiones de video con modelos auténticos.
• Nuevas acreditaciones en verificación publicitaria a nivel de propiedad por idioma, ampliando la cobertura de DV a 55 idiomas acreditados para entornos de dominios y aplicaciones móviles y a 10 idiomas para aplicaciones de CTV.

DV obtuvo su primera acreditación del MRC en febrero de 2013 y cuenta con un amplio portafolio de productos pre y post-bid acreditados en entornos de display, video y televisión conectada, cuya acreditación fue renovada este año. Para consultar la lista completa de acreditaciones del MRC obtenidas por  DV, haga clic aquí.