Dove Men+Care y VML Argentina llevan la sensibilidad masculina al territorio mundialista junto a Pablo Giralt

En plena temporada de campañas alrededor del Mundial, Dove Men+Care decidió correrse del lugar habitual del entusiasmo futbolero para hablar de algo menos visible: la sensibilidad masculina. Junto a VML Argentina, la marca lanzó una nueva campaña para Dove Men+Care All Body Deo bajo el concepto “Todos tenemos una parte sensible, más en esta época”.

La propuesta retoma el posicionamiento con el que se presentó el producto —“Todos tenemos una parte sensible”— y lo traslada al contexto emocional que atraviesa el fútbol, especialmente durante una Copa del Mundo.

La campaña parte de una observación cultural: para muchos hombres, el fútbol sigue siendo uno de los pocos espacios donde expresar emociones de manera abierta todavía resulta natural.

PABLO GIRALT COMO EJE EMOCIONAL DE LA CAMPAÑA

Para desarrollar esa idea, la campaña se apoya en Pablo Giralt, una de las voces más reconocidas y emocionales del relato deportivo argentino, convirtiéndolo en el hilo conductor de los primeros spots de la plataforma.

La creatividad juega con la nostalgia, la memoria del Mundial pasado y las emociones que despierta el torneo actual, conectando el beneficio funcional del producto —protección para zonas sensibles del cuerpo— con una dimensión emocional vinculada al fútbol.

Daro González

“Abrazos, lágrimas, emociones fuertes. El fútbol suele ser el espacio donde los hombres expresamos nuestra sensibilidad con más naturalidad”, explicó , CCO de VML Argentina. “La campaña toma esa verdad para conectar con un beneficio de producto muy concreto y lograr que el mensaje no se pierda entre tantas campañas mundialistas”.

DESODORANTE, EMOCIÓN Y CULTURA POPULAR

Desde Unilever, Paulo Ávila, Deos Marketing Lead en Argentina, señaló que la intención fue conectar con hombres que viven el fútbol desde distintos lugares emocionales, más allá de lo que ocurre durante los partidos.

“Con esta campaña buscamos abrazar a todos los hombres que sienten fútbol todos los días y que tienen su lado sensible a flor de piel”, afirmó.

La producción estuvo a cargo de 8332group y fue dirigida por Manuel Pons y Lucas Rosas, quienes ya habían trabajado previamente junto a Unilever.

El despliegue incluye cuatro comerciales principales, versiones reducidas y presencia en medios digitales y tradicionales, en una estrategia que busca insertar la conversación sobre sensibilidad masculina dentro del ecosistema cultural que rodea al Mundial.