Vanessa Maldonado
Reconcíliate con la comida es el nombre de la nueva campaña creada por la agencia Draftfcb México para Sal de Uvas Picot de Bristol-Myers Squibb (BMS), a través de una ejecución mexicana.La pieza tiene como objetivo principal comunicar de manera relevante y memorable la potencia y rapidez de las burbujas efervescentes de Sal de Uvas Picot, que alivian agruras, acidez e indigestión.Es tal el gusto por la comida mexicana que a pesar de que nos cae mal, no podemos dejar de comerla. Bajo este insight, encontramos un gran concepto que se traduce en un verdadero beneficio del producto: Reconcíliate con la comida, de donde surgen divertidas ejecuciones con las que buscamos que nuestro consumidor se sienta atraído e identificado mencionaron los directores creativos de Draftfcb Ariel Senzacqua y Martín Giudiccesi.La casa productora The Lift fue la encargada de contar la historia que está al aire a nivel nacional en televisión, radio, prensa, revistas, parabuses, carteleras, camiones, metrobús y metro en México DF, Guadalajara y Monterrey.En esta campaña se involucró el equipo de Sal de Uvas Picot conformado por Jesús Ramos, director de Unidad OTC; Miguel Chávez, director de Mercadeo; Enrique Baranda, gerente de Marca y Denisse Said, especialista en Producto.Por parte de Draftfcb, el equipo creativo y de producción estuvo formado por Ariel Senzacqua, Martín Giudiccesi, Mikel Anton, Felipe Spinola, Julio López y Héctor Méndez, todos ellos liderados por Nacho Zuccarino, VP creativo ejecutivo.