draftLine activa estrategia de packaging para Quilmes con latas inspiradas en los Mundiales

draftLine, la agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes, lanzó una edición limitada de latas de Quilmes basada en las tres Copas del Mundo obtenidas por la Selección Argentina, en una estrategia que integra diseño, cultura y mecánicas promocionales en el producto.

La iniciativa se enmarca en el contexto mundialista y busca capitalizar el vínculo emocional entre la marca y el fútbol, utilizando el packaging como un canal de comunicación y activación.

PACKAGING COMO PLATAFORMA DE CAMPAÑA

El sistema visual se construyó a partir de elementos representativos de los mundiales de 1978, 1986 y 2022, dando lugar a tres piezas coleccionables que funcionan tanto como homenaje como herramienta de engagement.

“El proyecto fue liderado desde el inicio por los equipos de creatividad y diseño, donde cada decisión visual respondía a una lógica conceptual. El desafío fue construir un sistema que permita diferenciar cada momento histórico y, al mismo tiempo, mantener coherencia entre las tres piezas”, comentaron Stefania Tesio y Valentina Vargas, del equipo de diseño de draftLine.

INTEGRACIÓN CON LA ESTRATEGIA PROMOCIONAL

La propuesta incorpora una capa de interacción: cada lata incluye un código que puede enviarse por WhatsApp para participar en sorteos de viajes al Mundial y premios instantáneos.

De esta manera, el packaging se convierte en un punto de entrada a la campaña, integrando producto, promoción y experiencia en una misma lógica.

“Desde Quilmes buscamos construir propuestas que conecten con la cultura y con la manera en que los argentinos viven el fútbol. Esta edición limitada pone en valor nuestra historia mundialista y se integra a una campaña que invita a participar de forma concreta”, señaló Lucha Djeredjian, gerente de Marca Quilmes.

CULTURA Y EXPERIENCIA EN EL PRODUCTO

Con esta acción, Quilmes refuerza su posicionamiento dentro del territorio cultural del fútbol, utilizando el diseño como vehículo para generar conexión y participación.

La estrategia evidencia cómo el packaging evoluciona hacia un rol más activo dentro del ecosistema de marketing, pasando de ser un soporte visual a convertirse en una plataforma de interacción directa con el consumidor.