draftLine AR y Quilmes replantean la estrategia mundialista desde YouTube y los creadores

Para Quilmes, el Mundial ya no se limita a los 90 minutos de un partido. La conversación empieza antes del debut, explota durante los encuentros y continúa después en clips, reacciones, análisis y contenidos que viven en plataformas digitales. Bajo esa lógica, draftLine AR diseñó una nueva estrategia para la próxima Copa del Mundo, ubicando a YouTube y a los creadores de contenido en el centro del ecosistema.

La propuesta parte de un cambio en los hábitos de consumo alrededor del fútbol. Según datos compartidos por la agencia, durante el Mundial 2022 la mayoría de las búsquedas vinculadas al torneo en la región estuvieron asociadas a plataformas de streaming y contenido digital.

Hoy, el 80% de las visualizaciones en YouTube en Argentina corresponde a contenidos relacionados con fútbol, mientras que el 21% está vinculado específicamente a videos sobre Lionel Messi. Además, el 60% de los argentinos consume contenido de creadores que analizan partidos y jugadores, consolidando nuevas voces dentro de la conversación futbolera.

DEL SPOT AL ECOSISTEMA CULTURAL

A partir de ese insight, draftLine AR estructuró una estrategia que entiende el Mundial como una experiencia permanente y multiplataforma, donde las marcas necesitan integrarse al flujo cultural de las audiencias y no solo aparecer durante los partidos.

“Las audiencias ya no esperan que empiece el fútbol para conectarse con el Mundial. La experiencia comienza mucho antes y es permanente”, señaló Nicolás Prosen, Strategy Director de draftLine AR. “Por eso las marcas deben integrarse a esa dinámica con consistencia y relevancia”.

La estrategia contempla presencia en momentos clave del torneo y también en los espacios digitales donde se construyen comunidades alrededor del fútbol. Según la agencia, el 70% de los usuarios de la Generación Z declara sentir una fuerte conexión con los creadores que amplifican esa experiencia.

YOUTUBE COMO CENTRO DE LA CONVERSACIÓN

La alianza con YouTube forma parte de una planificación orientada menos a la acumulación de impactos y más a construir presencia cultural alrededor del torneo.

“El diferencial estuvo en pensar la planificación como una arquitectura cultural y no como una simple sumatoria de impactos”, explicó Chiara Guillemi, gerente de Medios Digitales de Cervecería y Maltería Quilmes. “El desafío es acompañar la intensidad del torneo respetando el ritmo propio de cada plataforma y comunidad”.

Según la ejecutiva, el objetivo es que Quilmes esté presente allí donde realmente ocurre la atención y donde el relato del Mundial se expande más allá de la transmisión tradicional.

Con este movimiento, draftLine AR y Quilmes refuerzan una tendencia cada vez más visible en el marketing deportivo: el Mundial ya no se consume únicamente desde la televisión, sino desde un ecosistema continuo de contenido, plataformas y creadores que mantienen viva la conversación las 24 horas.