MERCADEO
DraftLine Global y cerveza Corona lanzan Chill Your Feed contra la saturación de contenido
18 de diciembre de 2025
En la campaña se cruzan creatividad y data para cuestionar cómo los algoritmos moldean el consumo de contenido
En un contexto de sobrecarga digital cada vez más marcada hacia el cierre del año, Corona lanza “Chill Your Feed“, su nueva campaña desarrollada junto a draftLine Global. La iniciativa propone intervenir de manera creativa los feeds de redes sociales para ofrecer una experiencia pensada para aliviar el impacto de los mecanismos que organizan el contenido que hoy dominan el consumo de contenido y trasladar el espíritu relajado de la marca al entorno digital.
La campaña parte de un insight actual y compartido por millones de usuarios: los feeds están cada vez más definidos por criterios automáticos que priorizan la urgencia, la repetición y la presión comercial, generando una sensación constante de saturación. Frente a ese escenario, “Chill Your Feed” invita a las personas a interactuar con palabras asociadas al universo Corona —como playa, mar, sunsets y naturaleza— con el objetivo de influir en la lógica del feed y comenzar a recibir contenidos más relajantes, vinculados a la desconexión y al disfrute.
“Con ‘Chill Your Feed‘ nos propusimos trabajar sobre un comportamiento muy concreto de la cultura digital actual: la forma en que la lógica del feed moldea lo que vemos todos los días. La idea creativa parte de un gesto simple, casi lúdico, pero con impacto real en la experiencia del usuario, buscando que el feed deje de ser un espacio de saturación y se convierta, al menos por un momento, en un lugar de pausa y alivio”, señaló Matias Menendez, Global Head of Creative at draftLine.
Por su parte, Soledad Azarloza, Directora de Corona Argentina, destacó que la campaña se integra de manera natural a su plataforma global de marca. “Chill Your Feed” es una extensión de “This Is Living” en el mundo digital. Creemos que vivir de verdad también implica saber cuándo frenar, respirar y reconectar con lo esencial, y hoy las redes sociales forman parte de esa experiencia cotidiana. Esta campaña refleja nuestra forma de entender el disfrute y de acompañar a las personas incluso en los momentos de mayor intensidad digital”, expresó.
La campaña “Chill Your Feed” tendrá presencia digital, con activaciones en redes sociales, contenidos audiovisuales, piezas de audio desarrolladas para Spotify y ampliación a través de acciones con influencers.
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