MERCADEO
Stella Artois y draftLine AR transforman reseñas de Google en estrategia de marca
13 de noviembre de 2025
El punto de partida fue un insight: las personas confían más en las opiniones y fotos de otros usuarios que en los anuncios
draftLine AR, la agencia creativa in-house de Cervecería y Maltería Quilmes, desarrolló junto a Stella Artois “LocAD Guides”, una acción que redefine la manera de integrar las marcas en la experiencia gastronómica digital. La campaña se activó durante todo el año en un espacio donde la publicidad tradicional no tiene presencia: las reseñas de restaurantes en Google Maps.
El punto de partida fue un insight: las personas confían más en las opiniones y fotos de otros usuarios que en los anuncios. A partir de esta premisa, draftLine identificó a los Local Guides —usuarios destacados por Google cuyos contenidos lideran los resultados de búsqueda— y los invitó a vivir experiencias gastronómicas en más de 40 restaurantes de Buenos Aires, entre ellos Tegui, Iki Barra Japonesa, Fontana, Cowi, Santa, Invernadero, Pizza Cero y Dadá.
Los Local Guides registraron sus reseñas y fotografías de los platos, en las que Stella Artois apareció de manera orgánica, acompañando la propuesta culinaria de cada lugar. De esta forma, la marca logró ingresar a un punto de contacto altamente influyente: el momento en que los consumidores deciden dónde comer.
“Intervenimos una plataforma que no admite pauta para que la gente vea a Stella Artois en el mismo lugar donde decide qué y dónde comer. Transformamos simples reseñas en un nuevo formato de campaña”, explicaron Emilio Yacon y Florencia Loda, Directores Generales Creativos de draftLine AR.
Por su parte, Agustina Vadori, Brand Manager de Stella Artois, destacó: “Para Stella, estar presente en la experiencia gastronómica no significa solo estar en la carta, sino también en la elección previa. Este proyecto nos permitió entrar en ese momento de decisión sin interrumpirlo, desde un lugar genuino y relevante.”
“LocAD Guides” convierte un canal de reseñas en una nueva herramienta de comunicación contextual, demostrando cómo la creatividad aplicada a los datos y la observación del comportamiento del consumidor puede abrir espacios no tradicionales para las marcas. Con esta iniciativa, Stella Artois y draftLine AR consolidan una estrategia que trasciende la pauta y potencia la presencia de marca a través de experiencias auténticas y culturalmente integradas.
