Eduardo Calvache de BRM: El elemento digital debe contar una historia que conecte a la marca con el consumidor

Eduardo Calvache, director creativo general de BRM, quien presidió la categoría Interactivo en el festival Iberoamericano de la publicidad (FIAP), conversó con PRODU acerca del proceso de evaluación de las piezas participantes durante la primera jornada de la conferencia, realizada por segundo año consecutivo en Miami en conjunto con AHAA.“FIAP no deja de ser un referente para la industria latina e incluso para la industria mundial, es evidente que es un concurso que lleva 45 años y nos ha traído desde sus comienzos lo mejor en la publicidad” señaló Calvache. En cuanto a las piezas sometidas en la categoría Interactivo, el publicista colombiano se mostró complacido por la calidad de las mismas. “El grupo de piezas inscritas fue muy interesante, la calidad de los trabajos impresionante, y trabajos muy bien finalizados en donde se siente que la idea fue magistralmente ejecutada” agregó. Para Calvache todos los medios se están viendo involucrados y de alguna forma potencializados en lo digital. “Estamos en una época en la que cualquiera de los medios tradicionales puede tener un elemento digital. Lo importante en términos de creatividad y es lo que estamos premiando, es que ese elemento cuente una historia y que le permita a la marca conectarse con el consumidor, pero utilizando digital de una forma mucho más contextual” finalizó.{Ver especial;www.produ.com/publicidad/especiales/especial.html?IDEsp=94}