El 85% de las grandes marcas aumentarán su presupuesto en mercadeo digital

La era digital está cambiando la manera en que los anunciantes compran espacios publicitarios. Internet ofrece multitud de nuevas opciones que las marcas están utilizando para acercarse a los consumidores y aumentar su difusión.Las tecnologías de compra de espacios publicitarios digitales programáticos están a la orden del día, y el último estudio realizado por IAB, en conjunto con Winterberry Group, lo demuestra. Los resultados apuntan que el 85% de los anunciantes digitales compran emplazamientos publicitarios utilizando estas tecnologías, y parece que la tendencia que va en crecimiento.Los editores de sitios web están comenzando a tomar conciencia de esta creciente, y por ello, cada vez se están sumando más a esta práctica. Actualmente el 72% de ellos cuenta con herramientas programáticas y se espera que en los próximos dos años este porcentaje incremente hasta el 83%.”El aumento de las compras programáticas y las eficiencias operativas inherentes prometen un cambio positivo para toda la industria digital” dijo Patrick Dolan, VP ejecutivo y director de Operaciones de IAB. “Si vamos a aprovechar al máximo este potencial, es responsabilidad de la industria superar los obstáculos” agregó. Los resultados de este trabajo apuntan a un acuerdo sobre la programación increíbles beneficios en todos los ámbitos, y ahora la industria tiene que unirse en torno a algunas cuestiones clave con el fin de promover sus perspectivas” dijo Jonathan C. Margulies, director general de Winterberry Group.Para leer el informe completo puede visitar la página web de {IAB;www.iab.net/programmaticwhitepaper}.