El cambio de la identidad latina

(Maribel Ramos-Weiner). En el marco de la pasada Conferencia Semianual de la AHAA fue presentado un nuevo modelo de lo que es la identidad cultural del latino. Los resultados fueron producto de un proyecto de un año compilando más de 40 años de investigaciones identificando las cualidades únicas de los hispanos de EE UU.Hasta ahora la identidad latina se definía por el hecho de hablar español. El estudio presentado por AHAA reveló que ni el lenguaje, ni la aculturación son los verdaderos indicadores de la identidad latina. De hecho, el estudio indicó que ahora los factores como la aculturación, el orgullo étnico, la preferencias del idioma y los niveles socioeconómicos que una vez definieron a los latinos, son simplemente elementos de contexto.“Nuestro modelo no es un rechazo al pasado, pero una consecuencia natural y fascinante de nuestro crecimiento, sofisticación y evolución. No se trata de un cambio de opinión, sino se trata del cambio que palpita dentro del corazón de la población latina en EE UU”, comenta Carl Kravetz, Chairman de AHAA y Chairman y director ejecutivo estratégico de cruz/kravetz: IDEAS.El proyecto identificó cuatro cámaras dentro del corazón de la identidad latina: la orientación interpersonal, la percepción del tiempo y del espacio, la espiritualidad y la percepción del género. El análisis señala que la interconexión entre estos cuatro compartimientos y la influencia de los factores de contexto como presión inmigratoria, educación, discriminación, orgullo racial y nivel socioeconómico son lo que realmente están dando forma a la identidad del latino hoy en día e influencian la manera en que los anunciantes le deben hablar a estos consumidores latinos.“Es complejo pero no complicado, es fluido, dinámico y cada vez más cambiante. Curiosamente ahora no es tan importante lo que une a los latinos, pero lo que los hace diferente de los no latinos”.AHAA quiere asegurarse que la creación de este nuevo modelo no sea sólo un ejercicio académico, sino que cada anunciante y publicista sea retado a pesar acerca de cómo este modelo puede cambiar la manera en que la publicidad y los mensajes son creados y recibidos. En el estudio participaron planificadores de Cuenta de ocho agencias que lideraron el proyecto.