MERCADEO
El Clio por los logros de toda una vida a John Hegarty
22 de mayo de 2005
(Tatiana Parker). El británico John Hegarty, socio fundador de la agencia Bartle Bogle Hegarty, recibió la ovación de los asistentes a la 46ta. entrega de los premios Clio, esta vez no por ganarse oros, platas, bronces o grand prix sino por él mismo. Su nombre acaba de quedar inscripto en el Lifetime Achievement Award (que en español se traduciría como premio a los logros de toda la vida). Luego de que Amy Brophy, directora de Clio, hiciera la presentación de este premio, Donal Gunn de The Gunn Report habló de su compatriota (si bien uno irlandés y otro escocés) refieréndose a él como uno de los “más brillantes” creativos del mundo. Seguidamente presentó a Robert Henson, presidente de Levi´s para que fuera él quien hablara de Hegarty, el hombre que creó la imagen de esta marca.”La historia de Levi´s es la historia de Hegarty -comenzó diciendo Henson- Es el trabajo de Hegarty el que ha permitido que la gente asocie Levy´s a los tres valores que identifican la marca: libertad, independencia y juventud”. Levi´s fue el primer cliente de Bartle Bogle Hegarty, y fue para Levi´s para quien hicieron el primer aviso. “Puedo afirmar que la publicidad que ha hecho John es una auténtica publicidad con resultados. Tengo los números”, aprobó Henson mientras arrancaba vítores cómplices del público entusiasmado. Definió a Hegarty como “absolutamente original. Logra aislar verdades universales de una marca y se enfoca sólo en lo que es auténtico para llegar a las audiencias”. Fue emotivo el abrazo de cliente y agencia que celebraron juntos el premio. Hegarty subió al podio y atrapó la atención plena: “Estamos en el mejor momento que he visto de la publicidad. Y no es poco lo que he visto. Es en los momentos de cambios cuando aparecen las oportunidades. No podemos dejar pasar este momento”, comenzó diciendo. “Me parece increíble que la industria no entienda que la única amenaza que puede tener la publicidad es perder interés en las grandes ideas. El futuro de la publicidad depende de hacer un mejor producto. La amenaza no es un Tivo, sino un mal trabajo”, sentenció.Ver {gente durante la ceremonia;www.produ.com/eventos/index.html?ID=427&page=2}
