MERCADEO
El Gunn Report 2003
21 de abril de 2004
Donald Gunn y Emma Wilkie de Gunn Report
(Verónica Rímuli, Buenos Aires) En la segunda conferencia de este martes 20, el FIAP presentó las grandes líneas del producto que ya ha devenido en un clásico de la publicidad mundial, el Gunn Report. Su autor, el británico Donald Gunn, fue durante décadas el gurú de la cadena Leo Burnett. Sus predicciones acerca de los ganadores del Festival de Cannes eran en su momento otro hito ineludible, tanto que su altísimo nivel de aciertos desalentaba las apuestas en la materia.Alejado de su rol en Burnett, en 1999 comenzó a publicar su informe anual -el Gunn Report– que a través de un exhaustivo y transparente análisis de los premios otorgados en los certámenes top a nivel mundial, regional y nacional, -32 en televisión y 24 en gráfica-, establece cuáles son los países, anunciantes, directores y cadenas más galardonados. En el informe presentado en el FIAP, correspondiente al año 2003, Gunn destacó el desempeño de los países de la región: Argentina, Brasil y España ocuparon el cuarto, quinto y sexto lugar. Asimismo, en el top 20, ingresaron México, Chile y Portugal. Pero un dato muy interesante lo constituye el análisis que hace Gunn ponderando el nivel de premiación con el tamaño de los respectivos mercados. Así, el top 5 se ordena de esta forma: Singapur, Nueva Zelanda, Sudáfrica, Tailandia y Argentina. En ese ranking, Gran Bretaña queda relegada al décimo lugar y EEUU al puesto 23. Entre las primeras 10 productoras del 2003 se ubican Wasabi de Argentina y Simón Bross de México, situación que de algún modo se reitera en relación a los directores más premiados, con el mexicano Simón Bross y el argentino Diego Kaplan compartiendo el quinto puesto. La minuciosidad -y credibilidad- de los datos relevados en el informe, hacen que cada año se lo espere con expectativa, y reafirma lo que alguna vez afirmó Marie Catherine Dupuy, de Publicis Paris: el Gunn Report es a la publicidad lo que los Óscars al cine.
