MERCADEO
El impulso de consumo de noticias no puede ser monetizado por los publishers: Estudio IAB
Liz Unamo| 24 de abril de 2020
IAB Covid19
98% de publishers y otros vendedores en la industria esperan una disminución de sus ingresos en 2020, mientras que 69% de ellos está haciendo re-estimaciones, según el nuevo estudio del IAB sobre el impacto de la pandemia en las ganancias publicitarias.
En el reporte —titulado Coronavirus: Ad Revenue Impact On Publishers & Other Sellers— más de 200 vendedores compartieron ideas actuales, sus predicciones futuras sobre el impacto de esta crisis en los ingresos publicitarios, y ofrecieron sus perspectivas sobre lo que consideran más desafiante para sus operaciones y lo que quieren que los compradores sepan.
El estudio muestra, además, que la crisis del coronavirus ha impulsado un crecimiento masivo en el consumo de noticias, pero los publishers no pueden monetizarlo: los dedicados a las noticias tienen el doble de probabilidades de estar en la lista negra versus a otros editores. Por ejemplo, 88% de editores de noticias han visto la cancelación de campañas en comparación con 70% de otro tipo de publishers.
Tanto los del lado de la compra como el de la venta esperan que el mayor impacto en el gasto y los ingresos en los medios se produzca en el plazo inmediato (de marzo a junio), mientras que los medios digitales están en mejor situación que los tradicionales. En este sentido, las ganancias por publicidad digital cayeron entre 19% y 25%, dependiendo del canal, mientras que las de TV lineal e impresos, entre 27% y 32%, respectivamente.
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