ELDORADO- Barry Wacksman de R/GA: Estamos creando trabajos que unan los mensajes y el comportamiento

Durante el festival ElDorado, Barry Wacksman, VP ejecutivo y director de Estrategia Global de R/GA, presentó una charla titulada The whole idea: Building brands at the speed of the Culture, en la cual exploró los vínculos entre historias y comportamiento para construir mejores avisos que se conecten con la “conversación” del momento en el que se lanzan.”Mi presentación fue sobre una nueva aproximación a la publicidad, donde estamos tratando de crear trabajos que unifiquen lo que llamamos el Top-Down y el Botton-Up, lo primero se trata acerca de la historia, y lo segundo sobre el comportamiento” dijo a PRODU Wacksman.Agregó que The whole idea trata simultáneamente el mensaje y el comportamiento, para crear trabajos que se conectan con el momento, con base en lo que la gente habla, en los social media, y las cosas que les interesan. “Y hacemos el trabajo de lo que llamamos la velocidad de la cultura, haciendo mejores anuncios con las conversaciones que están pasando ahora mismo” detalló. Wacksman anunció que próximamente abrirán oficinas de R/GA en Colombia y Perú, y que aprovechó su paso por ElDorado para explorar el mercado y conectar con los creativos del país. Para el ejecutivo, Colombia está experimentando un renacimiento en mercadeo y publicidad, y tiene un momento de gran creatividad. “Creo que hay una generación joven que está surgiendo que tomará todo lo que vimos en un evento como este y lo llevará a un nuevo nivel” agregó.