Eliana Agostini de Starcom MediaVest: Tenemos que asegurarnos de crear experiencias que sean bienvenidas por el consumidor

Eliana Agostini, VP sénior de Servicios al Cliente de Starcom MediaVest, explica a PRODU que la industria tiene un desafío por enfrentar con el tema de los ad blockers, pero en especial por aprender a saber interpretar lo que busca el consumidor. Señala que el auge del fenómeno ad blocking es una realidad global. “Es un reto muy grande a nivel creativo y a nivel placement. Tenemos que asegurarnos de dejar pensar en publicidad como un tibio spot, tenemos que asegurarnos de crear experiencias que sean bienvenidas por el consumidor, donde ellos no tengan la necesidad de bloquear nuestros mensajes de marcas”.Advierte que hay mucho terreno por aprender y entender, pero el fenómeno “está aquí, es una realidad que debemos manejar y saber cómo la vamos a alcanzar” dice.Recientemente Teads compartió los resultados de un estudio global realizado por Research Now que examina por qué los usuarios usan ad blockers en línea. El principal motivo, según el informe, está relacionado con los formatos de anuncios intrusivos y forzados. “El aumento de los ad blockers señala una llamada de atención para la industria publicitaria y hay que prestarles atención a los consumidores, quienes demandan una publicidad que respete su experiencia en línea. Teads se complace en ofrecer una solución que les dé a los usuarios la opción de optar por no ver los anuncios” dice el estudio.