Elías Weinstock Casanova//McCann: Hay clientes que todavía tienen esta cosa del Total Market en la cabeza

Elías
Weinstock, CCO de Casanova McCann, es uno de los voceros que forma parte de un
panel relacionado con la intersección entre negocio y creatividad de la
Conferencia Anual CMC 2019 en Dallas.

Explicó
que asisten al evento porque quieren oír qué hay, qué está pensando la gente,
qué está pasando en la industria y también para apoyar a Ingrid Otero-Smart,
quien pasará a ser miembro del Salón de la Fama. “Vinimos por varias cosas
buenas”.

Para
Weinstock, “hay clientes que todavía tienen esta cosa del Total Market en
la cabeza, creo que poco a poco se comienzan a dar cuenta de que, tal vez, no es
lo mejor, pero que todavía no están comprometidos para hacer algo relevante,
separado y con insights específicos.
Todavía creo que hay eso de ‘vamos a adaptar, vamos a trans-crear’”.

Respecto
a Cannes Lions, explicó que el festival está premiando mucho todo lo que es la
solución de problemas sociales. “Es interesante como esta tendencia a lo social
nos permite como publicistas sentir que estamos ayudando a resolver algo que
antes no hacíamos. También hay la
crítica que se ha hecho específicamente para eso, para los festivales y no para
lo que hacen las marcas todos los días, que es vender. Para mí va ser
interesante, quiero ver cuál va a ser ahora la tendencia del trabajo”.