Emad Tahtouh de Finch: Hay una gran diferenciación entre las piezas ganadoras y las inscritas en Innovation lions

Una de las categorías más recientes del Festival de Cannes Lions es Lions innovation, dedicada a celebrar lo mejor de la tecnología pionera para un producto, servicio o mensaje de marca. En entrevista con PRODU, Emad Tahtouh, director de Tecnología Aplicada de Finch, en su rol de presidente de jurado en Innovation lions, explica que las dos subcategorías, que se dividen en Innovation y Creative data, son bastante distintas, pero amplias e inclusivas con una intencionalidad. “Cuando vemos las piezas ganadoras y las que fueron inscritas, observamos una gran diferenciación en el trabajo, no solo en su manifestación física sino también en el razonamiento que hay detrás” dice Tahtouh. Agrega que un producto debe mostrar su escala y viabilidad y, si es para el bien social, debe identificar cuál es el problema y mostrar pasos positivos para cambiarlo. “No basta con decir `Este es el problema y esta es nuestra idea´, deben demostrar qué harás”. En caso de que la pieza sea de entretenimiento, si la categoría es experiencial o digital, deberá probar que es superior y mejor que otras formas similares de entretenimiento. “Si es el autobús escolar VR se puede argumentar que la experiencia fue experiencial y todo lo increíble que fue. Ese es parte del criterio”. El Grand Prix en Innovation lions fue para Google Deepmind London, por Google deepmind alphago, una campaña diseñada para impulsar su proyecto de inteligencia artificial (AI) AlphaGo.