MERCADEO
Enedina Vega: Relanzamiento de Ser Padres ha aumentado nuestras ganancias
6 de abril de 2009
Vega: Los anunciantes necesitan llegar a los consumidores a través de múltiples plataformas
(Patricia Blanco). Meredith Hispanic Ventures decidió el año pasado relanzar bajo el único título de Ser Padres las publicaciones Ser Padres y Healthy Kids en Español. Enedina Vega, Group Publisher, comparte con PRODU que como resultado de este relanzamiento la compañía ha incrementado sus ganancias por este producto en más de un 50% y que están agregando al mismo paraguas de Ser Padres Espera y Ser Padres Bebé.El año pasado decidimos tener una sola revista más fuerte, incrementar la circulación a 270 mil ejemplares y llevarla a una frecuencia semanal. Quisimos mantener el nombre de Ser Padres porque ha estado en el mercado por 20 años en el mercado y tiene un fuerte valor de marca explica la ejecutiva.Los planes para este año son seguir potenciando el valor de la marca a través de Ser Padres Espera (rebranding de la revista Espera de Meredith) y Ser Padres Bebé (rebranding de 12 Meses, también de Meredith) que se relanzan con estos nombres en abril.Un 25% de las mamás en EE UU ahora son hispanas así que buscamos seguir conquistando ese segmento con revistas adaptadas a las características de estas nuevas madres, que son más jóvenes en promedio que las madres estadounidenses. Estamos en conversaciones sobre el desarrollo de alianzas con broadcasters y websites alrededor de nuestro contenido, que es original y culturalmente relevante, informativo y le brinda a los padres latinos la llave para alcanzar el sueño americano para su familia culmina Vega.
