Epson e ISLA reviven con Shakira uno de sus memes más icónicos

Epson e ISLA recrearon junto a Shakira la fotografía de 1997 que, con el paso de los años, se convirtió en uno de los memes más reconocibles de la cantante en internet.

La nueva versión retoma la composición original 29 años después y actualiza la escena a través de la tecnología, con una impresora Epson integrada a la imagen y Shakira sosteniendo una hoja recién impresa.

UNA REFERENCIA QUE LOS FANS MANTUVIERON VIVA

La fotografía original fue tomada por el fotorreportero Óscar Berrocal durante una visita de Shakira, entonces de 20 años, a la redacción de El Heraldo en Barranquilla, Colombia. En la imagen, la artista aparece sentada frente a una computadora de escritorio para una sección juvenil del periódico.

Décadas después, la fotografía comenzó a circular de forma masiva en redes sociales hasta convertirse en meme y adquirir una nueva vida dentro de la cultura digital.

Para acompañar la recreación, Shakira publicó en sus redes sociales la frase: “Me da la impresión de que ya he visto esto hace algún tiempo”, en referencia directa a la imagen original.

ISLA ACTUALIZA LA ESCENA 29 AÑOS DESPUÉS

La campaña fue desarrollada por ISLA a partir de una referencia cultural ya reconocible para las audiencias de la artista.

“Queríamos partir de algo que la gente reconociera inmediatamente y que tuviera una conexión genuina con Shakira. Esta foto tenía nostalgia, humor, tecnología y, sobre todo, una historia que sus fans mantuvieron viva durante años”, señaló Mariano Serkin, CEO y fundador de ISLA.

Para el ejecutivo, la oportunidad creativa estuvo en imaginar cómo se vería la misma escena casi tres décadas después e incorporar a Epson como parte de esa actualización tecnológica.

UNA IDEA QUE BUSCA FUNCIONAR SIN EXPLICACIONES

La pieza forma parte de la colaboración entre Shakira y Epson, marca de la que la artista es embajadora para América Latina desde 2023, y se integra a la plataforma Let’s Create Together.

“Lo interesante era no sobreexplicar la idea. Si conocías la foto, la referencia tenía que funcionar en segundos, y si no la conocías, seguía siendo una imagen capaz de despertar curiosidad”, agregó Serkin.

La campaña utiliza así una referencia nacida fuera de la publicidad para construir una ejecución que conecta nostalgia, cultura digital y tecnología dentro de una misma narrativa.