Equativ: Connected TV, retail media, privacidad de datos y el video, entre las tendencias AdTech 2025

Equativ, empresa global independiente en la colocación de anuncios digitales, compartió en medio de un brunch exclusivo para prensa, en el Citizen Rooftop de Sofitel en la Ciudad de México, las tendencias que tendrán un mayor impacto en la industria publicitaria tecnológica (AdTech) durante 2025, así como un balance del 2024, desde la perspectiva de la empresa que ha mostrado un amplio crecimiento en el pasado año

El encuentro estuvo liderado por Ana Jiménez y Alexandre Tordjman, co-managing directors de Equativ para Latam, quienes conversaron sobre la consolidación de algunas tendencias como el Connected TV, el fortalecimiento del retail media, los cambios en políticas de privacidad de datos personales que afectan al uso de las cookies y el mantenimiento del video como rey de la publicidad digital, entre otros. Asimismo, revelaron datos de interés noticioso tanto de la compañía como de la industria en México, la región y la posición de su mercado a nivel global.

La plataforma tecnológica publicitaria independiente Equativ cierra 2024 con resultados destacados. La empresa culminó el 2024 con un crecimiento orgánico del 16%, consolidando su posición tras la fusión con Sharethrough, con la que la compañía duplicó su tamaño y alcanzó una facturación conjunta de US$210 millones, respaldada por un equipo global de 720 empleados distribuidos en 18 países.

De cara a 2025, Equativ proyecta un crecimiento entre el 20% y el 25%, centrándose en fortalecer su posición en el sector de la Connected TV (CTV), y en soluciones innovadoras para organismos de radiodifusión, plataformas de televisión conectada y fabricantes de televisores.

Ana Jiménez destacó que en el contexto de la publicidad digital, la optimización del alcance y la precisión del targeting se están transformando gracias a avances en la integración de datos y análisis. “Hoy en día las marcas tienen más conocimiento de los espacios publicitarios y del usuario, porque lo quieren encontrar en sus múltiples actividades. Por eso, el cruce de data va a ser algo que va a revolucionar este año, porque con toda la integración de los DMP, los publishers y las categorías, podemos tener un desglose para saber a quiénes estamos impactando, tratando de reducir el overlap, para encontrar diferentes verticales y tener más alcance del que ya se tiene per se” explicó.

Por su parte, Alexandre Tordjman expresó: “Estamos a la vuelta de algo muy importante. Hay fenómenos estructurales como las acusaciones de prácticas monopólicas de Google o la privacidad y manejo de datos de TikTok, que van a impactar notablemente a la industria. Uno de los escenarios que podría presentarse es una desmantelación de las actividades de Google, y eso va a producir un cambio en la industria, con una formación multipolar, que no estará basada en 2, 3 o 4 actores superomnipotentes, sino que va a surgir  la creación de empresas muy estructuradas y robustas, que van a brindar una oferta de soluciones y servicios más amplia a los publishers y anunciantes”, mencionó.

CAUSAS DEL CRECIMIENTO

• Sinergias de la fusión con Sharethrough: La alianza ofrece un inventario más amplio y contratos estratégicos clave.
• Tendencias de mercado: La transición hacia la CTV y el retail media está generando nuevas oportunidades.
• Desplazamiento hacia publicidad online: La disminución de la inversión offline en televisión lineal está siendo redirigida hacia Addressable TV y soluciones digitales con métricas más precisas.

EXPANSIÓN REGIONAL Y LIDERAZGO EN CTV

Equativ refuerza su presencia en Latam, consolidando a México como el hub operativo para todo el mercado hispanoamericano. Desde allí, se integran las operaciones de Miami, Sudamérica, Centroamérica y el Cono Sur bajo el liderazgo de Ana Jiménez y Alexandre Torjdman.

En el sector de CTV, la compañía ha implementado tecnologías innovadoras como VEX y Semantic AI, para optimizar las campañas publicitarias, además de desarrollar un marketplace robusto para la demanda programática.

INNOVACIÓN TECNOLÓGICA Y COMPROMISO SOSTENIBLE

Equativ, destaca por su combinación de tecnología innovadora, sostenibilidad y personalización, distinguiéndose por su enfoque en Curation avanzada, ofreciendo más opciones de partnership y estrategias; publicidad basada en datos, con integración de DMP (Mediarithmics) y Semantic AI para mejorar el targeting. Y en sostenibilidad, con herramientas como GreenTag para reducir la huella de carbono de las campañas.

RETOS Y OPORTUNIDADES ANTE LOS MONOPOLIOS PUBLICITARIOS

El posible desmantelamiento de las operaciones integradas de Google (adserver y SSP) podría abrir nuevas oportunidades para los anunciantes y editores, al tiempo que impulsa la innovación y la transparencia en las subastas. Sin embargo, también presenta desafíos relacionados con la dependencia de Google y la necesidad de desarrollar alternativas competitivas.

PREVISIONES DEL SECTOR PUBLICITARIO

Para 2025, se proyecta una disminución en los ingresos de la televisión lineal, mientras que los ingresos de la televisión en streaming crecerán un 19,3%. Amazon lidera el sector de retail media, con un crecimiento estimado del 20%, superando por diez veces al segundo actor más grande, Walmart.