MERCADEO
Equativ y Sharethrough se unifican bajo la marca Equativ como plataforma mediática global líder
9 de junio de 2025
Equativ triplica su tamaño tras fusionarse con Sharethrough y acelera su expansión global
Equativ anuncia la unificación completa de Sharethrough en su marca y operaciones globales, formando una de las plataformas y mercados de medios independientes más grandes del mundo, fortaleciendo su capacidad de servir a anunciantes y editores globales con transparencia, innovación y tecnología centrada en el usuario. Además, Equativ se beneficia de un reposicionamiento completo de marca de su identidad visual y sitio web.
Este hito celebra la unificación de ambas empresas bajo un mismo techo y marca el paso final en un proceso de integración de un año tras la adquisición de Sharethrough por parte de Equativ en junio de 2024.
Durante el último año, el poder combinado de Equativ y Sharethrough ha acelerado significativamente su crecimiento, consolidando firmemente a Equativ como una plataforma independiente líder, confiable por millas de marcas globales y por las seis grandes agencias. Las alianzas estratégicas con actores clave como Deutsche Telekom y Titan OS, así como la adquisición de Kamino Retail, demuestran aún más el compromiso de Equativ con la innovación, su alcance global y su papel como socio preferido para mercadólogos orientados a resultados.
Ben Skinazi, director de marketing de Equativ, destacó: “Esto es más que un reposicionamiento de la marca, es la culminación de una visión común para crear una alternativa más dinámica, innovadora y más orientada a los resultados al fragmentado panorama actual de la tecnología publicitaria. Juntos, hemos creado una plataforma global diseñada para la interoperabilidad, inteligencia y resultados a lo largo de todo el recorrido mediático”, mencionó.
El nuevo Equativ integra planificación, selección, activación, mejora de anuncios y optimización dentro de una plataforma de medios: Maestro by Equativ, ofrece a las marcas y agencias una entrada para múltiples soluciones para impulsar los resultados en la economía de la atención actual. Con capacidades omnicanal en CTV, video, nativo, display y retail media, Equativ simplifica el stack de tecnología publicitaria y ofrece rendimiento, al mismo tiempo que brinda medios de calidad, satisfaciendo las demandas de un panorama mediático en constante cambio.
Por su parte, Alex Stone, vicepresidente sénior de alianzas de agencias y video avanzado de Horizon Media, subrayó: “En un momento en el que la innovación y el rendimiento son primordiales, la unificación de Sharethrough y Equativ representa un poderoso salto adelante. Al combinar sus fortalezas complementarias, estamos avanzando en la sostenibilidad, la transparencia y la creatividad, lo que permite a Horizon ofrecer resultados sólidos y revolucionarios para nuestros clientes más ambiciosos y orientados al rendimiento”, expresó.
Mientras que, Brian O’Kelley, cofundador y director ejecutivo de Scope3, declaró: “Estoy verdaderamente emocionado por lo que depara el futuro para Equativ, ahora que Sharethrough y Equativ se unen bajo un mismo nombre. Desde ser pioneros en productos de medios verdes hasta adoptar de forma temprana la tecnología agéntica de Scope3, ambas compañías han impulsado la industria hacia adelante de manera constante. Con la fortaleza de sus equipos y plataformas combinadas, creo que esta empresa unificada tendrá un impacto aún mayor en el futuro de los medios programáticos”, comentó.
Como asesor estratégico de Equativ durante los últimos dos años, Mykim Chikli, exdirector ejecutivo de Publicis Group en EMEA y Asia y CEO de Weborama en Francia, testificó: “Como alguien que ha pasado décadas en el lado de la agencia trabajando con marcas globales, he visto de primera mano cómo ha evolucionado la industria, y cuán fragmentada y compleja se ha vuelto. Lo que Equativ ha logrado a través de esta unificación no es solo escala sino claridad. Es una plataforma que simplifica la ejecución, respeta la experiencia del usuario y ofrece resultados reales y sostenibles Es exactamente el tipo de agencias asociadas y anunciantes que necesitan en el mercado actual”, afirmó.
Finalmente, Vincent Salini, director de ventas digitales de France TV Advertising, resaltó: “La plataforma Equativ es robusta, flexible y se adapta bien a nuestro entorno de aplicaciones. Los equipos de Equativ son receptivos, atentos y siempre están listos para optimizar la configuración. Es una alianza verdaderamente confiable que nos permite combinar el rendimiento publicitario y la experiencia tecnológica“, concluyó.
