Eric Tourtel de Teads: Cada vez más los anunciantes empiezan a pedir a sus agencias de medios comprar solamente publicidad visible

Eric Tourtel, gerente general para América Latina de Teads, explica que la publicidad de video digital tiene básicamente tres problemas, cuyo denominador común es la falta de inventario. En declaraciones a PRODU explica que el primero es la calidad del inventario, “porque producir un video es muy costoso y para servirlos en los antiguos formatos que son pre-roll necesitas un contenido bueno, y el problema es que contenidos bueno casi no hay” Advierte que concretamente en todo el planeta “si coges en total de video de contenido”, solo 5% está creado por profesionales. Entonces, si lo que se quiere es calidad, realmente el cliente se queda con ese porcentaje de inventario posible, señala.Tourtel dice que The Washington Post , que trabaja con Teads, declaró hace un mes y medio que sus formatos oustream le permitieron multiplicar 50% su inventario de videos. El segundo problema es que 70% de los pre-rolls que se compran nunca son visibles. “Cada vez mas los anunciantes empiezan a pedir a sus agencias de medios comprar solamente publicidad visible”, expresa. Y como tercer problema, Tourtel advierte que ha habido un crecimiento “bestial” de impresiones de video, hechas por robots y no por humanos. “Hablamos a veces de la mitad de una campaña que no es real”. El tema, entre otros, será abordado en el primer Publishing Summit de Teads para América Latina que se realizará en la ciudad de México, el próximo 22 de abril.