Erich Marx de Nissan: Es importante incrementar la participación en el mercado latino

Luego del lanzamiento del sitio de Nissan en español en Facebook, Erich Marx, director de Mercadeo Interactivo / Social Media y Relaciones Públicas de Nissan EE UU, conversó con PRODU acerca de esta iniciativa digital, dirigida a la comunidad hispana y sobre la importancia de la conexión con el consumidor a través de estos medios.Marx expresó que la marca en México tiene el 24% del mercado, además de tener el 13% del segmento hispano en EE UU. Motivados por el crecimiento acelerado de esta población en ese país, consideran importante incrementar la participación de Nissan y su conexión con los latinos.“Los medios sociales son un área natural de exploración y nuestra investigación demuestra que la comunidad hispana (mayormente entre 18 y 29 años) presenta un punto estratégico para el lanzamiento de la página en Facebook dirigida a los hispanos” destacó Marx.La marca considera que dentro de la manera de comunicarse con el consumidor debe estar incluida la presencia en medios sociales: “Creo firmemente que las marcas que abarquen los medios sociales y la construcción de comunidades en este espacio con sus consumidores, será mucho más relevante en el largo plazo, en especial con la población más joven” agregó el ejecutivo.Con relación a las iniciativas que desarrollará la marca para finales de 2011 y durante el próximo año dirigidas a los hispanos, se encuentra -por primera vez en tres años- el desarrollo de un espacio en español en TV para apoyar el lanzamiento de nuevos modelos.