Esta edición de los Premios IAB Mixx nos muestra cómo una crisis es también una oportunidad: Tobías Frieder de Mindshare

Para el head of outcomes LatAm en la agencia de medios Mindshare, Tobías Frieder, como jurado en el perfil resultados para los premios IAB Mixx, “Esta edición de los premios nos muestra cómo una crisis es también una oportunidad. Los casos presentados son la clara evidencia de cómo distintas marcas se reinventaron rápidamente, cambiando su contenido y canales de comunicación para alcanzar o incluso superar sus objetivos de negocio”.
 
Los premios IAB Mixx representan uno de los galardones con más prestigio en la industria publicitaria. Estos reconocimientos son organizados por el Interactive Advertising Bureau (IAB) México, la asociación que agrupa a las empresas de publicidad interactiva de los principales mercados del mundo y reconocen a los mejores casos de éxito en campañas y ejecución de publicidad digital y marketing interactivo en México.
 
“Evidentemente, el giro hacia la comunicación y puntos de ventas digitales fue el principal elemento rector de las estrategias de publicidad del último año. Al verse enfrentadas a la repentina caída de la circulación por la vía pública y al cierre de las tiendas físicas, todas las marcas tuvieron que acelerar su transformación digital” opinó Frieder sobre el elemento en común en las estrategias del año y valoró que las marcas se dieron cuenta de que la cuarentena dio la oportunidad de acercarse a las audiencias de manera distinta.
 
Sobre sus aportes en esta edición de los premios, Frieder señaló: “En esta ocasión, me gustaría poder aportar a la mesa de valoraciones una perspectiva rigurosa sobre la capacidad de las iniciativas presentadas de generar resultados incrementales. Me gustaría que las campañas premiadas sean aquellas en que sea evidente que sin la iniciativa, los resultados de negocio no hubieran sido los mismos”.
 
Por último, expresó su opinión sobre la industria creativa mexicana en comparación con otras. “Creo que México tiene algunos atributos distintivos que le permiten destacarse en este aspecto. En primer lugar, tiene un orgullo nacional y cultura única que desafía a las marcas a generar campañas locales y les permite, en consecuencia, conectar de una forma mucho más profunda con sus audiencias, logrando de esa manera resultados superadores”; asimismo, destacó las características sociodemográficas del país, como el gran mercado interno y la creciente digitalización y bancarización, que “garantiza que las marcas que prueben nuevas tecnologías y dinámicas innovadoras se destaquen y logren excelentes resultados”, puntualizó.
 
Los premios organizados por la principal asociación a nivel global, que representa a la industria de la publicidad y marketing interactivo, se realizarán el 27 de mayo del 2021.