Esteban Seimandi de DON: Hay que jugar un poco a pensar de otra manera sin tanta racionalidad en las ideas

Traducir la creatividad a formatos no tortuosos. Esa fue la propuesta que llevó Esteban Seimandi, director creativo de DON, durante su intervención en el Festival Internacional de la Publicidad Independiente (Fepi). En conversaciones con PRODU aseguró que ser creativo implica hacer un mayor esfuerzo en el hemisferio derecho.”Estoy tratando de encontrar un formato creativo un poco más placentero. Esto es jugar un poco a pensar de otra manera, no ponerle tanta racionalidad a las ideas, sino aprender a pensar con el hemisferio derecho” dijo. Señaló que hay que ser menos riguroso en el proceso creativo y más racional en la corrección. “Muchas veces estamos poniéndoles objetivos demasiados altos a la creatividad. Paso a paso se llegan a las ideas interesantes”.DON que fue galardonada con Ad Age, como mejor agencia independiente del mundo, cuenta con clientes que exigen una alta creatividad y otros más estrategia, dijo Seimandi. “Es una agencia sin estilo definido, porque creemos que el estilo es la marca”.