MERCADEO

Estudio Casanova/McCann: Mayoría de hispanos no se siente apoyada ni retratada por las marcas

Liz Unamo| 9 de enero de 2020

Estudio LatinX

94% de los hispanos cree que es importante que las marcas y compañías los apoyen dado el clima social actual, mientras que 80% siente que la mayoría los retratan como estereotipos. Esto son los resultados de un estudio desarrollado por Casanova/McCann y titulado Truth about Latinx.
 
El reporte destaca en su introducción que la idea errónea más común sobre los hispanos de EE UU es que están perdiendo su conexión cultural. “Después de todo, la mayoría son menores de 35 años, nacidos en el país y bilingües. Sin embargo, la verdad es que la cultura latinx es más bellamente compleja que nunca, lo cual la hace más difícil de entender”.
 
De hecho, solo el 1% de los hispanos prefieren ser descritos como latinx, un nuevo término que surgió como una forma de contrarrestar la naturaleza de género del idioma español, al eliminar la “o” (latino) o la “a” (latina) y reemplazarla con una “x” neutral para ser más inclusivo. Pero 81% de la generación Z está de acuerdo en que “ser latino puede ser una superpotencia”.
 
En cuanto a la aculturación, el informe encontró que 87% de los hispanos cambian uno o más comportamientos, incluidos el idioma, los estilos de saludo e incluso el humor, dependiendo de con quién están interactuando. “Al igual que los anunciantes hacen todo lo posible para apuntar al General Market en el momento y el lugar correctos, debemos hacer el mismo esfuerzo para llegar al mercado hispano a través de la lente cultural correcta” recomienda el estudio.

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