MERCADEO
Estudio de IAB: El audio digital ofrece gran seguridad de marca
Manuela Walfenzao| 24 de agosto de 2018
Las campañas integradas en redes sociales son cruciales para alcanzar a este grupo
Los anunciantes están preocupados porque sus campañas aparecen en entornos inseguros. Según el nuevo informe del Interactive Advertising Bureau (IAB), el audio digital podría ser una buena alternativa ante este problema. La investigación demostró que es el formato donde pueden tener mayor control.
Entre los descubrimientos se encuentra que la audiencia del audio digital tiende a tener un alto índice de engagement con el contenido, pues muchas veces escuchan mientras caminan o van al gimnasio. El consumo suele ocurrir en aplicaciones donde los anuncios no pueden ser saltados. Además, muchos formatos de audio digital y proveedores ofrecen un entorno en el que los anunciantes pueden confiar en la calidad y seguridad del contenido que rodeará su publicidad.
“Un elemento importante de la seguridad de marca para los anunciantes en audio es asegurar que un anuncio no será escuchado en un contexto que dañe la reputación de la marca” dijo Jennifer Lane, líder de la industria de audio de IAB.
En el caso de los servicios de streaming de música como Pandora o Spotify, los anuncios se pueden insertar dinámicamente, permitiendo al anunciante elegir los canales, listas de reproducción, géneros o artistas que son apropiados para sus marcas.
IAB estima que el porcentaje de compradores que consumen publicidad en radio digital casi se triplicará en 2019.
Diario de Hoy
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