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Estudio de MavenMagnet: Campaña de Gillette impactó negativamente
Liz Unamo| 22 de enero de 2019
Gillete Promo
37% de mujeres online reaccionaron negativamente a la campaña en video Lo mejor que un hombre puede ser de Gillette, que paradójicamente tiene como fin apoyar a las mujeres y acabar con la masculinidad tóxica. La cifra fue obtenida a través de un estudio realizado por la empresa MavenMagnet, que analizó 920.000 comentarios sobre la iniciativa desde varias fuentes, como foros, portales de noticias, Twitter, Facebook, Instagram, YouTube y más.
“Si el objetivo de Gillette era iniciar una conversación, claramente lograron eso con base en 920.000 posts que analizamos” dijo Aditya Ghuwalewala, fundadora y CEO de MavenMagnet. “Lo que quizás no esperaban era que un 37% de mujeres reaccionara de forma negativa. La alta negatividad se debió a la percepción de que Gillette está siendo injusta con los derechos de género y el escepticismo hacia la intención de la compañía de hacer un cambio real”.
El estudio reveló, además, que la campaña recibió un 64% de rumores negativos (en comparación con un 34% de positivos) en las primeras 48 horas de su lanzamiento. El sentimiento neto de la campaña fue “extremadamente negativo” en comparación con otras 2.640 campañas de marcas analizadas por MavenMagnet en los últimos dos años. El sentimiento neto (porcentaje positivo menos porcentaje negativo) para el anuncio de Gillette fue de -30%, es decir, 104 puntos porcentuales más bajo que el sentimiento neto medio para campañas de marca del 74%.
Mientras que la comunicación antimasculina y antimasculinidad impulsó la negatividad en torno a los mensajes de género, por el lado de los negocios, el estudio mostró que la especulación sobre si la campaña tendrá un impacto negativo sobre Gillette, la opinión se dividió: con 43% de los consumidores en contra de la estrategia publicitaria y 55% a favor.
