Estudio de Teads y Realeyes: La corta duración del anuncio afecta directamente el engagement emocional con la pieza creativa

Teads en asociación con Realeyes realizó el estudio Making 6
seconds count, dentro del cual incluye un análisis de 166 anuncios con seis
segundos de duración con el objetivo de descubrir cuáles son las claves para
que estos obtengan el máximo impacto entre los consumidores digitales. 

El análisis mostró que, si bien en dispositivos móviles los
anuncios de seis segundos tienen una tasa de visualización promedio (VTR) del
55%, estos tan solo obtuvieron una puntuación de 3.6 en EmotionAll, en
comparación con la puntuación de 5.1, obtenida por los anuncios de formato más
largos (30 segundos).

La investigación revela que el grado de impacto emocional
del anuncio de video está directamente relacionado con un incremento de 75% en
las ventas. Sugiere que a pesar de que dicha historia constituye un factor
clave en la construcción de una conexión emocional, los anuncios de seis
segundos a menudo tienen dificultades para desarrollar una narrativa eficaz en
un período tan corto de tiempo

“Los anuncios de TV
de 30 segundos no son suficientes para lograr el engagement del usuario a sus
contenidos. Sin embargo, la investigación también revela que acortar un
anuncio no necesariamente garantiza el éxito, especialmente si este pierde la
conexión emocional” señala la VP Global de Investigación e Información de
Teads, Caroline Hugonenc.

Algunas de las conclusiones clave del estudio:

1. Los anuncios de seis segundos son muy efectivos en
términos de visualización, pero representan un reto en términos de la
construcción de una buena narrativa, que en un período corto de tiempo, impacte
de manera directa las emociones del usuario.

2. En el caso de anuncios de televisión reciclados es
recomendable usar el pre-testing para identificar y seleccionar previamente la
escena más atractiva de un spot de televisión.

3. La llamada a la acción es fundamental. A pesar de que la
llamada a la acción es un factor clave para impulsar el engagement en los
anuncios de corta duración, tan solo el 16% de los anuncios de seis segundos
testeados en esta investigación incluía una llamado de este tipo.