Estudio de Yes Lifecycle Marketing: 41% de anunciantes no personaliza su contenido basándose en la edad del consumidor

Un nuevo estudio de Yes Lifecycle Marketing mostró que 9 de 10 anunciantes necesita ayuda para mejorar su estrategia de personalización. De hecho, 41% de los anunciantes no confeccionan sus iniciativas para audiencias de diferentes grupos etarios, por lo que pierden sustanciales oportunidades de conectarse con unos consumidores que demandan, cada vez más, contenido personalizado.

“La personalización no está limitada al nombre del cliente, y los anunciantes que han ido más allá de este punto simple de datos con el fin de individualizar comunicaciones cosecharán los beneficios” dijo Michael Fisher, presidente de Yes Lifecycle Marketing. “Los anunciantes deberían confeccionar contenido para los hábitos de sus clientes y demografías. Con hacer ajustes fáciles de implementar, como campañas provocadas y mensajería de ciclo, llegarán lejos” destacó.

Según el estudio, titulado A Blueprint for Using Audience Insights to Inform Marketing Communication Strategies y que encuestó en línea a 300 anunciantes, solo 11% de los anunciantes dicen que pueden personalizar todo el contenido en tiempo real, lo que indica que 9 de 10 puede mejorar sus esfuerzos de personalización.

Solo 16% de los anunciantes cree que los millennials están influenciados a comprar vía email. Sin embargo, 67% de los millennials reportaron que encuentran que los emails son valiosos a la hora de buscar información de productos.

El estudio también mostró que las tres prioridades para los anunciantes para este nuevo año son: obtener ingresos (40%), conseguir nuevos clientes (24%) y conectarse con el cliente (17%).