Facebook lleva su data a las agencias alrededor del país

Facebook intenta establecer relaciones más inteligentes con sus agencias de publicidad, por lo que creó un programa de investigación de los consumidores llamado Facebook IQ. La iniciativa busca brindarle a las marcas y a sus agencias una ventana al comportamiento de las personas en la red social. La investigación empezó hace varios meses y fue hecha por Facebook de la mano de empresas especializadas en data. Para darle mayor visibilidad al programa implementaron una gira en EE UU, llamada Facebook IQ Live, que hasta ahora ha visitado Nueva York y Chicago. De acuerdo a los ejecutivos de la red social la próxima parada será Los Ángeles y quizás amplíen la gira a mercados internacionales. Facebook IQ obtiene información de investigadores, cazadores de tendencias, sociólogos, antropólogos y científicos que combinan los datos de la plataforma con otras técnicas de investigación. El objetivo final es ayudar a los vendedores a comprender cómo se comportan las personas generacionalmente, geográficamente, utilizando dispositivos y distribuyendo su tiempo en Facebook. “Cualquiera puede contratar una comisión para hacer una investigación intensiva, pero la integración de esos datos con los de Facebook es lo que nos muestra un insight único de lo que las personas hacen en nuestra plataforma” dijo Erin Hunter Sills, directora de Insights del Consumidor en Facebook, durante el evento que realizaron en Chicago en junio. “Si podemos decirles a los vendedores lo que las personas están haciendo, entonces podrán usar mejor nuestra plataforma para crear mejores anuncios”.