Facebook y Twitter tomarán 33% del share del mercado digital en EE UU para el 2017

La inversión en publicidad digital en EE UU sumará US$27.05 billones en 2015, de acuerdo a las investigaciones de eMarketer. Para el 2017, cuando los gastos en publicidad lleguen a US$ 37.36 billones, Facebook y Twitter sumarán el 33,7% del mercado nacional. El mercado está dando un giro hacia las redes sociales más populares y el consumo de avisos en dispositivos móviles.En 2015 las ganancias por publicidad de Facebook alcanzarán los US$ 6.82 billones, aproximadamente un cuarto del mercado total. Twitter tomará el 5% del mercado, incrementando sus ganancias por publicidad a US$ 1.34 billones. Twitter superará a Yahoo por primera vez en los ingresos publicitarios durante el 2015, según estima eMarketer. A pesar de que Yahoo tendrá un crecimiento positivo este año, por primera vez perderá una parte del mercado, bajando a 4.6% en 2014, en comparación con un 5.5% del año pasado. Google mantendrá su posición en el mercado, detrás de Facebook, pero su share de publicidad digital en EE UU caerá de 13.7% en 2014 a 13.0% este año. Las ganancias de Twitter y Facebook por publicidad responden en su mayoría al mercado móvil. Por primera vez la inversión para móvil sobrepasará a los dispositivos fijos, incrementando de US$ 9.65 billones a US$14.67 billones en 2015. El gasto en avisos fijos decrecerá este año. Al cerrar el 2015 las ganancias de Facebook por avisos móviles quedarán en US$5 billones. Para el 2017 el ingreso por esta categoría crecerá más de un 50%.