MERCADEO
Fahrenheit DDB y Latina Televisión liberaron un minuto en prime time para la Fundación Peruana de Cáncer
27 de febrero de 2026
La campaña proporcionó a la Fundación visibilidad para su colecta anual
Fahrenheit DDB y Latina Televisión lanzaron en Perú la campaña Minutos que no existían, una iniciativa que permitió crear espacio publicitario gratuito en prime time para la Fundación Peruana de Cáncer sin afectar la programación ni los compromisos comerciales existentes.
El horario de prime time concentra la mayor audiencia y representa uno de los principales ingresos para los canales de televisión. En ese contexto, las organizaciones sin fines de lucro suelen quedar relegadas a espacios de menor alcance, lo que limita la visibilidad de sus mensajes.
Frente a ese escenario, el equipo de Fahrenheit DDB, liderado por su CCO Sergio Franco Tosso y los Directores Creativos Generales Yoshi Ishikawa y Mauricio Loredo, diseñó una intervención técnica sobre la programación de Latina Televisión. La solución consistió en acelerar el contenido en un 0,7%, un ajuste imperceptible para la audiencia.
Gracias a esta modificación, un programa estándar de 45 minutos pasó a durar 44, liberando un minuto adicional que fue donado íntegramente a la Fundación Peruana de Cáncer. Ese espacio permitió emitir dos spots de 30 segundos durante varias semanas dentro del bloque de mayor audiencia.
“La idea nació de un problema real: ¿cómo llevas un mensaje urgente al público más amplio posible cuando no tienes el presupuesto para competir?”, comentó Sergio Franco Tosso, CCO de Fahrenheit DDB. “En lugar de pedir un favor, decidimos crear una solución. Manipulamos el tiempo para fabricar una oportunidad”.
INNOVACIÓN EN MEDIOS CON IMPACTO SOCIAL
La campaña proporcionó a la Fundación visibilidad para su colecta anual y planteó una alternativa creativa dentro de la planificación de medios, al intervenir la estructura temporal sin alterar la experiencia del espectador ni los acuerdos comerciales vigentes.
La ejecución requirió coordinación técnica entre la agencia y el equipo de Latina Televisión, que adaptó su infraestructura para implementar la aceleración del contenido sin afectar calidad ni continuidad.
“Estamos increíblemente orgullosos de lo que hemos logrado junto a Latina”, afirmó Alberto Goachet, Socio Fundador de Fahrenheit DDB. “Es una prueba de que cuando la creatividad se pone al servicio de una buena causa, los límites desaparecen”.
Minutos que no existían comenzó a generar conversación en la industria por su enfoque técnico aplicado al inventario televisivo y por demostrar cómo la creatividad puede reconfigurar un recurso fijo como el tiempo para generar impacto social medible, sin comprometer el modelo comercial del medio.
