Federico Barallobre, Javier Kölliker Frers y Stella Laurenti presidirán el jurado de MMA Smarties Hispanic Latam 2026

MMA Smarties Hispanic Latam anunció la apertura de inscripciones para su edición 2026, en la que incorporará cuatro nuevas categorías y volverá a reconocer a las marcas, agencias, medios y profesionales que impulsan la innovación en marketing con impacto en los negocios.

La edición de este año estará liderada por un jurado presidido por Federico Barallobre, CMO de MODO; Javier Kölliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever; y Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC y Vice Chair Argentina de MMA.

Desde su creación en 2014, MMA Smarties Hispanic Latam se ha consolidado como una plataforma de referencia para la industria del marketing y la publicidad, reconociendo casos que combinan estrategia, creatividad, innovación y resultados de negocio.

Además, el certamen forma parte de RECMA y del ranking WARC Media 100, por lo que los ganadores suman puntos que contribuyen al posicionamiento de marcas y agencias dentro de ambos rankings internacionales.

LOS PRESIDENTES DEL JURADO

• Federico Barallobre, CMO de MODO.
• Javier Kölliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever.
• Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC y Vice Chair Argentina de MMA.

“Los MMA Smarties son el termómetro más preciso del marketing que genera impacto real. Cada caso que llega al jurado es evidencia de que el marketing bien hecho transforma negocios”, afirmó Barallobre.

Kölliker Frers destacó que presidir el jurado “es una oportunidad única para reconocer el trabajo de quienes están transformando el marketing en nuestra región. Espero ver casos que demuestren creatividad e innovación con impacto concreto en las marcas y negocios”.

Por su parte, Laurenti señaló que “Smarties son mucho más que un premio: son una plataforma que eleva el estándar de toda la industria. Ser presidenta del jurado me permite ver de cerca cómo el talento en la región sigue creciendo y sorprendiendo con soluciones cada vez más innovadoras con impacto en los negocios”.

CRITERIOS DE EVALUACIÓN

• Estrategia
• Ejecución
• Creatividad
• Impacto en los negocios

El peso de cada criterio varía según la categoría.

QUIÉNES PUEDEN PARTICIPAR

Podrán inscribirse todas las empresas del ecosistema de marketing con campañas difundidas en Hispanoamérica entre enero de 2025 y julio de 2026, cuyos resultados también hayan sido obtenidos dentro de ese período.

CATEGORÍAS 2026

La edición 2026 contará con 25 categorías agrupadas en tres grandes disciplinas.

Branding

• Experiencia de Marca
• Impacto Inmediato / Promoción
• Estrategia de Crecimiento y Conversión de Clientes (Nueva)
• Lanzamiento / Relanzamiento de Producto o Servicio
• Excelencia en Alianzas, RRPP y Contenido de Marca (Nueva)
• Marketing en Tiempo Real (Nueva)
• Bajo Presupuesto, Gran Impacto
• Marketing de Creadores / Influenciadores / Celebridades

Medios, Tecnología & Crecimiento

• Marketing Omnicanal
• Marketing Digital Cruzado
• Marketing en Redes Sociales
• Perspectivas de Datos con IA / Marketing Contextual
• Marketing con Tecnologías Avanzadas
• Excelencia en Retail Media / O2O
• Excelencia en Participación de Audiencia con IA
• Comercio Electrónico Innovador Integrado y Transmisión en Vivo

Creatividad e Innovación

• Experiencia del Cliente (CX) / Experiencia del Usuario (UX) y Diseño
• Personalización (Nueva)
• Video de Formato Corto o Largo
• Uso Innovador de IA en Publicidad
• Excelencia Creativa Impulsada por IA
• Excelencia en Marketing D2C / E-commerce
• Activismo / Propósito de Marca
• Marketing de Impacto Social
• Diversidad y Excelencia Inclusiva

LAS NUEVAS CATEGORÍAS

• Estrategia de Crecimiento y Conversión de Clientes: reconoce iniciativas que utilizan CRM, automatización, IA, segmentación y modelado predictivo para generar leads calificados, optimizar el customer journey e impulsar ventas y retención.
• Excelencia en Alianzas, RRPP y Contenido de Marca: distingue campañas que integran relaciones públicas, alianzas estratégicas, contenido original y narrativas para generar medios ganados y fortalecer la reputación de marca.
• Marketing en Tiempo Real: premia campañas que aprovechan datos, tendencias y contextos actuales para desarrollar mensajes relevantes y oportunos.
• Personalización: reconoce campañas que utilizan datos y tecnología para entregar experiencias altamente personalizadas y generar resultados de negocio.

FECHAS CLAVE

• Cierre de inscripciones: 21 de agosto de 2026.
• Ceremonia de premiación: noviembre de 2026.

CÓMO PARTICIPAR

Los casos deben presentarse a través del sitio oficial de MMA Smarties Hispanic Latam. Los participantes también pueden consultar el Manual de Inscripción y realizar consultas a través del correo: mmahispanic@mmaglobal.com.