Federico Russi, CCO, Publicis Groupe MX
Cannes Lions 2024 transcurre en medio de una coyuntura histórica: la IA como herramienta creativa. En el marco del evento, Federico Russi, CCO Publicis Groupe MX, compartió con PRODU su visión. Resaltó que la IA no amenaza la creatividad humana, sino que la potencia.
“Tenemos que dejar de pensar que la IA vino para sustituir la creatividad humana y debemos adoptarla como una herramienta que impulsará a todos los humanos a ser más creativos” enfatizó el creativo.
Russi destacó, además, la importancia de entender a la IA como una aliada. Explicó que la cultura creativa y la tecnología ya caminan juntas, y la IA es solo una extensión de esta evolución. “La cultura creativa no va a dejar de existir. En los últimos años hemos vivido muchas transformaciones que ‛amenazaban’ la cultura creativa, pero al final terminaron reforzándola”. Según él, la creatividad y la IA no son fuerzas opuestas, sino que se complementan.
Respecto a la automatización, el reconocido creativo enfatizó la necesidad de saber qué automatizar. Señala que la automatización debe liberar al talento humano de tareas rutinarias para enfocarse donde realmente hace la diferencia. “Si la automatización es vista como un generador de eficiencias al sustituir personas, es un error que traerá productos creativos pobres y predecibles” acotó.
Federico Russi también abordó los debates éticos sobre la IA. Subrayó la importancia de la autorregulación en la industria para asegurar que la IA mejore y evolucione el talento humano sin sustituirlo. Además, mencionó que la adopción de la IA en equipos creativos es cada vez más orgánica. “Los creativos están viendo cómo estas herramientas los ayudan a enfocar su tiempo donde realmente su talento hace la diferencia” dijo.
La IA tiene un papel crucial en la creatividad publicitaria, impulsando la innovación y permitiendo a los creativos enfocar su talento en áreas significativas. La combinación de creatividad humana y tecnología está redefiniendo la publicidad, llevando la industria a nuevos niveles de eficiencia y originalidad.
