Fernanda Martínez de OCESA: “Cada evento es una oportunidad para cuidar la tierra desde la experiencia colectiva”

En el marco del Día de la Tierra, la conversación sobre sostenibilidad en la industria del entretenimiento en vivo se traslada del discurso a la operación. Con más de 10 millones de asistentes al año, OCESA ha comenzado a integrar criterios ambientales y sociales en la producción de sus eventos, desde festivales masivos hasta nuevas propuestas como el Festival ERA.

En entrevista, Fernanda Martínez, directora de Comunicación y Relaciones Públicas de OCESA, explica que el enfoque de la compañía responde a una transformación estructural. “Nuestra estrategia considera todos los pilares. Estamos ocupados en reducir nuestra huella ambiental y en tener iniciativas que permitan generar un impacto positivo en todos nuestros eventos, con nuestras audiencias y en la comunidad”, señala.

SOSTENIBILIDAD QUE SE DISEÑA DESDE LA PRODUCCIÓN

La integración de la sostenibilidad comienza desde la planeación de cada evento. En festivales como EDC México —y bajo la lógica que también guía nuevas iniciativas como Festival ERA— se implementan modelos de gestión de residuos que incluyen la reducción de plásticos de un solo uso, el uso de materiales compostables y la reutilización de escenografía. A esto se suman procesos de separación para reciclaje y tratamiento, así como iniciativas de composta para residuos orgánicos.

“Sabemos que la transición hacia un entretenimiento más sostenible es una ruta continua”, afirma Martínez. “Nuestro compromiso es seguir innovando en producción responsable, gestión de residuos y materiales circulares”.

El manejo del agua forma parte de esta lógica. El uso de sanitarios eficientes, agua tratada para servicios no potables y esquemas de abastecimiento que no afectan el suministro local buscan reducir la presión sobre los recursos.

ENERGÍA, MOVILIDAD Y DECISIONES QUE ESCALAN

En la operación, la sostenibilidad también se refleja en decisiones sobre energía y transporte. Programas que fomentan el transporte compartido y sistemas de optimización en generadores permiten reducir el consumo de diésel y las emisiones asociadas.

“Cada decisión dentro de un evento suma”, explica Martínez. “Desde cómo se mueve la gente hasta cómo se produce cada escenario, todo tiene un impacto”.

El diseño de espacios también responde a esta lógica. Estructuras reutilizables, uso de energía solar y materiales recuperados forman parte de un enfoque que busca reducir residuos y emisiones desde el montaje mismo del festival.

EXPERIENCIA COLECTIVA Y BIENESTAR

El componente social es otro eje central. “Nuestro trabajo es hacer eventos increíbles para las personas, conectar a las personas con sus artistas favoritos, darles el mejor momento de sus vidas”, señala Martínez.

En esa línea, los eventos incorporan espacios seguros e inclusivos como Puntos Violeta para la atención de violencia de género, zonas para personas con discapacidad, baños inclusivos y áreas de hidratación y sombra. También se integran espacios de atención emocional con acompañamiento psicológico durante el evento.

Para la directiva, esta dimensión redefine la sostenibilidad en el sector. “No se trata solo de reducir impactos ambientales, también de cómo cuidamos a las personas dentro de esta experiencia colectiva”.

UNA INDUSTRIA QUE EMPIEZA A MEDIRSE DISTINTO

En el contexto del Día de la Tierra, la industria del entretenimiento en vivo comienza a replantear sus métricas. Más allá de la asistencia o la taquilla, el foco se desplaza hacia el impacto ambiental y social de cada evento.

“El reto es seguir evolucionando”, concluye Martínez. “Que las experiencias que generamos no solo conecten a las personas, sino que también contribuyan a cuidar el entorno en el que ocurren”.