MERCADEO
Fernando Carrión de DDB: Las ideas importan aunque otros se las quieran atribuir
Manuela Walfenzao| 5 de junio de 2019
Dead Coral Pantone
Fernando
Carrión, director creativo asociado de DDB, escribió en LinkedIn la historia de
una idea desarrollada por él y Rodrigo Bistene, que se convirtió viralmente en
una campaña para proteger los corales. Dead Coral Color of the year
2043 (color del coral muerto para el año 2043) —como se llamó la
iniciativa que muestra el color del coral cuando muere—, sirvió para que Pantone y
Adobe desarrollaran otra llamada Glow Glow Gone con el mismo
fin, pero sin darle crédito a la creación original.
“Nuestro
mensaje a las personas es que las ideas son importantes. No importa si alguien
usa tu idea sin darte crédito. Al menos alguien lo notó, al menos tu idea valió
la pena de robar y ¡eso es bueno! No te desanimes, sigue creando, sigue
pensando y sigue preocupándote por el mundo. Tal vez algún día puedas crear una
idea que te haga famoso o incluso mejor, crearás una idea tan buena que una
gran corporación querrá hacerla suya” dice Carrión al final de su columna.
Explica
que crearon Dead Coral Color of the year 2043 tras ver una
iniciativa de Pantone sobre el color del coral vivo llamada: Living Coral Color
of The Year 2019. Investigando sobre el tema encontraron un estudio de biólogos
marinos de la Universidad de Miami donde se indica que para el año 2043 se
producirán anualmente severos eventos de blanqueamiento (SBE), que se producen
al morir el coral, lo cual causará daños irreversibles a los arrecifes.
Impactados
ante el estudio, Carrión y Bistene desarrollaron la campaña que se hizo viral:
llegó a más de 100 millones de personas en todo el mundo después de un par de
semanas. Aunque contactaron a Pantone con su idea ya consolidada, estos los
rechazaron y luego montaron una iniciativa basada en ella.
Diario de Hoy
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