Fernando Hidalgo, presidente en Producción de FIAP 2026: “Buscaré casos donde la producción aporte significado”

Cuando Fernando Hidalgo habla sobre producción, lo hace desde una posición privilegiada. Como Chief Creative Officer de Joystick, el hub creativo in-house de Heineken Costa Rica, ha liderado la transformación de una operación creativa que en pocos años se convirtió en uno de los referentes de la industria regional.

Bajo su dirección, Joystick obtuvo el primer León de Cannes en la historia de Heineken Costa Rica y fue reconocido en 2025 como una de las mejores agencias in-house del mundo por Cannes Lions. Ese mismo año, la agencia fue nombrada Agencia Independiente del Año en FIAP y obtuvo el Gran Sol de Innovación, consolidando una trayectoria respaldada por más de 150 premios internacionales.

Con ese recorrido, Hidalgo asumirá la presidencia del jurado de Producción de FIAP 2026, una disciplina que, según considera, atraviesa una de las transformaciones más profundas de su historia. La irrupción de nuevas tecnologías, la complejidad creciente de las experiencias de marca y la integración entre creatividad, negocio y ejecución han cambiado para siempre el papel de los productores dentro de la industria.

DEL EJECUTOR AL SOCIO ESTRATÉGICO

Durante años, la producción fue vista principalmente como la etapa encargada de materializar una idea concebida previamente por estrategas y creativos. Sin embargo, la expansión de los formatos, la aparición de nuevas plataformas y la creciente integración entre tecnología y creatividad han transformado profundamente esa lógica.

“Los mejores productores creativos participan desde el origen mismo del proyecto, ayudando a definir qué es posible, qué es escalable y qué puede generar un impacto real”, afirma Hidalgo.

Esta evolución responde a una realidad cada vez más evidente: las ideas ya no viven únicamente en un comercial o en una pieza gráfica. Hoy pueden materializarse en productos, plataformas tecnológicas, experiencias, servicios, contenidos interactivos o ecosistemas completos de comunicación.

Para el creativo costarricense, el productor contemporáneo dejó de ser un especialista enfocado exclusivamente en la ejecución para convertirse en un profesional capaz de conectar creatividad, negocio y operación.

“Ya no se trata únicamente de resolver cómo hacer algo, sino de identificar oportunidades para que una idea exista de una manera más relevante, eficiente o innovadora”.

Por eso, considera que el perfil actual exige una combinación poco común de sensibilidad creativa, conocimiento técnico y visión estratégica. “Los productores ya no acompañan las ideas: necesitan ayudar a construirlas”.

EL INGENIO COMO VENTAJA COMPETITIVA

Desde su experiencia trabajando en Centroamérica y compitiendo en algunos de los festivales más importantes del mundo, Hidalgo considera que una de las mayores fortalezas de Iberoamérica sigue siendo su capacidad para convertir las limitaciones en oportunidades creativas.

“Históricamente hemos trabajado con presupuestos más reducidos que otros mercados como Europa o Estados Unidos, y eso nos obligó a desarrollar una cultura de ingenio, adaptabilidad y resolución de problemas extraordinaria”.

Sin embargo, cree que la verdadera evolución de la región no ha estado únicamente en hacer más con menos, sino en reconocer el valor de su propia identidad cultural.

“Hay una magia única en cada país de Iberoamérica que la región ha aprendido a retratar con orgullo: paisajes, arquitectura, colores, calles y personas que no existen en ningún otro lugar del mundo”.

Según explica, durante años la industria regional intentó parecerse a otros mercados. Hoy, en cambio, muchas de las campañas más exitosas encuentran su fortaleza precisamente en aquello que las hace distintas. “No porque intentemos replicar los recursos de otros mercados, sino porque hemos aprendido a maximizar el valor de cada recurso disponible y a encontrar riqueza en nuestra propia identidad”.

Para Hidalgo, esa combinación entre autenticidad cultural, capacidad de adaptación y excelencia en la ejecución explica la creciente presencia de trabajos iberoamericanos en festivales internacionales.

“Nuestro diferencial no es el presupuesto. Es la capacidad de hacer más con menos, sin comprometer la calidad y sin perder aquello que nos hace únicos”.

LA TECNOLOGÍA NO REEMPLAZA EL CRITERIO

La aparición de tecnologías como la producción virtual, la automatización y la inteligencia artificial generativa está modificando los procesos creativos a una velocidad sin precedentes. No obstante, Hidalgo considera que el principal desafío de la industria no es tecnológico, sino humano.

“La tecnología está democratizando herramientas que hace apenas unos años eran inaccesibles”.

Pero advierte que la facilidad de acceso a nuevas capacidades también puede generar una falsa sensación de excelencia.

“El mayor reto es recordar que la tecnología es una herramienta, no un criterio creativo”.

Desde su perspectiva, la diferencia entre una pieza correcta y una pieza memorable continúa dependiendo de la capacidad para construir significado, emoción y relevancia.

“Una imagen puede generarse en segundos, pero la sensibilidad para construir una narrativa, transmitir una emoción o encontrar un detalle significativo sigue dependiendo del criterio humano”.

Por eso considera que el concepto de craft no desaparece con la tecnología, sino que evoluciona.

“La diferencia entre una ejecución correcta y una ejecución memorable sigue estando en las decisiones. El craft no desaparece con la tecnología; simplemente cambia de lugar. Hoy el desafío está menos en producir y más en elegir con intención”.

LO QUE BUSCARÁ EN FIAP 2026

Como presidente del jurado de Producción, Hidalgo afirma que pondrá especial atención en aquellos trabajos donde la ejecución tenga un papel estratégico dentro de la solución creativa.

Más allá de la sofisticación técnica o los recursos disponibles, considera que las mejores producciones son aquellas donde cada decisión responde a un propósito claro.

“Una gran producción no es aquella que demuestra más recursos, sino aquella donde cada decisión de craft fortalece el propósito de la idea”.

Por ello, buscará casos donde estrategia, creatividad y ejecución funcionen como un sistema integrado y no como elementos independientes.

“Buscaré trabajos donde la ejecución no funcione como un adorno, sino como una parte esencial de la solución creativa. Casos donde la producción aporte significado, resuelva problemas reales y eleve el impacto de la idea”.

Y concluye: “Las mejores piezas suelen ser aquellas en las que resulta imposible separar estrategia, creatividad y ejecución porque todas trabajan en la misma dirección. Cuando eso ocurre, la producción deja de ser una disciplina de soporte para convertirse en una ventaja competitiva”.