Fernando Juárez de The Tech Partners: La tecnología ya es parte integral de la creatividad y los medios

La evolución de la industria publicitaria está cada vez más atravesada por datos, tecnología, automatización y medición, herramientas que hoy influyen directamente en las decisiones de marketing y en la forma de conectar creatividad, medios y performance. Desde Cannes Lions 2026, Fernando Juárez, CEO de The Tech Partners, conversó con PRODU sobre este cambio y el rol que la tecnología ocupa como una capa integral del proceso publicitario.

Para Juárez, el festival refleja cómo la conversación de la industria se ha ampliado en los últimos años. La creatividad sigue siendo la chispa que impulsa las ideas, pero hoy los medios, la data y la tecnología son piezas fundamentales para llevar esas ideas a las audiencias correctas y mejorar los resultados de negocio.

“Siempre hemos visto que está la parte creativa, que es la chispa que impulsa todo. Luego viene cómo llevamos esa idea a la gente, a partir de los medios. Pero en los últimos años, el boulevard se ha empezado a llenar de compañías de datos y tecnología”, señaló.

Según explicó, la tecnología dejó de ser un complemento aislado para convertirse en una capa transversal del proceso: desde la concepción creativa y la implementación en medios hasta la medición de resultados y la retroalimentación para futuras campañas.

“No es que la tecnología esté aislada o que solo sume, sino que es una parte integral: desde la concepción creativa, después la implementación de medios, qué sucedió en la campaña y cómo todo eso regresa para tener mejores campañas y mejores resultados para nuestros clientes”, afirmó.

The Tech Partners forma parte del ecosistema de Numatec, una relación que permite combinar tecnologías de nivel mundial con una fuerte presencia regional. La compañía busca identificar soluciones globales y llevarlas a Latinoamérica, apoyándose en la red operativa de Numatec para acelerar su entrada a distintos mercados.

“Por un lado, The Tech Partners consigue tecnologías de nivel mundial para llevarlas a Latinoamérica, y por otro está Numatec, que tiene una gran presencia en toda la región. En el momento en que tenemos una tecnología mundial que quiere tener presencia en más de 25 países, incluso en Europa, desde el primer día lo podemos lograr”, explicó.

En un mercado donde los anunciantes exigen mayor eficiencia, Juárez sostuvo que los datos permiten conectar creatividad, medios y performance sin perder relevancia para la audiencia. Para el ejecutivo, el valor está en activar la información que generan las campañas y convertirla en inteligencia para nuevas ejecuciones.

“Lanzas una campaña, tienes ciertos resultados, los evalúas y esa data se empieza a convertir en una mina de oro. El problema es no activarla. Cuando empiezas a tomar esos datos e ingresarlos como inteligencia hacia nuevas campañas, se crea un círculo virtuoso”, dijo.

Ese proceso permite optimizar decisiones en tiempo real. Los equipos de medios pueden ajustar dónde comprar, mientras los equipos creativos identifican qué mensaje, copy o imagen funciona mejor a través de pruebas A/B constantes.

“Podemos estar haciendo A/B testing todo el tiempo, simultáneamente y en tiempo real, para llevar eso otra vez a la campaña y mejorar los resultados” apuntó.

Juárez también se refirió a las principales necesidades de las marcas en apps, websites, adquisición de usuarios y crecimiento digital. En el caso de las aplicaciones, explicó que el primer reto es lograr la descarga, pero el verdadero desafío está en conseguir uso recurrente.

“No es solo que ya la tengas descargada, porque muchas personas no la usan. La descargan, la tienen ahí o la usan una vez y después no vuelven a utilizarla”, indicó.

Para responder a ese problema, Juárez explicó que la tecnología permite identificar a los usuarios que sí interactúan con la app y encontrar audiencias similares para mejorar la adquisición.

“Las nuevas tecnologías de engagement permiten construir journeys de uso y reuso de la plataforma. Hemos visto casos donde el lifetime value del cliente se puede triplicar o incluso multiplicar hasta diez veces, para que la app no solo esté descargada, sino que se convierta en la favorita del usuario”, explicó.

De cara al futuro, Juárez consideró que la industria publicitaria seguirá evolucionando con mayor velocidad a medida que la medición, la automatización y la tecnología ganen peso en las decisiones de marketing. En ese contexto, destacó el impacto que ya tuvieron el machine learning y los algoritmos, y anticipó que la inteligencia artificial acelerará aún más esa transformación.

“Con la incursión de la IA van a pasar cosas impresionantes. Ya es una realidad. Hay que meterse, hay que abrazarla, porque no hay vuelta para atrás. Está aquí para ayudarnos”, concluyó.