MERCADEO

Fernando Machado de Burger King: La creatividad es un atajo

Manuela Walfenzao| 12 de febrero de 2020

Fernando Machado BurgerKing 20

Cannes Lions presentó su serie documental Lions Essentials. El primer episodio se titula The Creativity Conundrum & How Burger King Struck Gold y es una
entrevista a Fernando Machado, CMO global de Burger King, quien ha estado
detrás de exitosas campañas que le han conseguido los más importantes
galardones en Cannes, como el Titanium Grand Prix y Anunciante creativo del año
2019, y otros festivales. La pieza documental explora cómo el ejecutivo ha
establecido una cultura de creatividad en la estructura del gigante de comida
rápida.

“Cuando llegué a Burger King me rodeé de gente con el potencial para
transformar la empresa creativamente, no empecé a contratar a nuevas personas
inmediatamente porque ya yo era el nuevo factor en la oficina. Generé confianza
y a los dos años empecé a traer a gente para cargos específicos que me ayudaran
a acelerar ese cambio” dijo Machado.  

El enfoque de Machado hacia la confianza y la construcción de un equipo
con ADN creativo, inevitablemente se tradujo en premios. “Tener miedo es parte
de la jornada de hacer algo que es difícil y nuevo, pero lo hacemos también por
la diversión y eso es lo que llama a nuestros clientes” sumó. “La creatividad
es un atajo. Sin creatividad, sería una carrera en la que todos van manejando a
la misma velocidad”.

Este éxito creativo se ha alcanzado a pesar de tener limitaciones de
presupuesto y no necesariamente una gran inversión va a asegurar el éxito. “Más
bien se trata de alianzas y confianza con tu socio creativo”.

Diario de Hoy

miércoles, 17 de julio de 2024

Image

Kirén Miret de Endemol Shine Boomdog: Con segunda temporada queremos refrendar a LCDF MX como un fenómeno televisivo

Image
VIPS

• Erick Pulido de Imagen Televisión: Enamorándonos es un formato que cumple con las necesidades del canal y la audiencia de TV abierta

• Amaya Muruzabal, productora española: Es muy importante el marketing del contenido para que conecte con audiencias de otros países

• Manuel García de Cinetren: La TV lineal no está tan obsoleta como parecía y el AVOD y el FAST dejaron de ser promesas

Lisette Osorio durante evento Pedro El Escamoso

Lisette Osorio de Caracol Televisión: Pedro el escamoso es un producto perfecto para el momento que vive la humanidad, hay que divertirse con él

Fernando Barbosa Disney Pedro El Escamoso

Fernando Barbosa de Disney: Pedro el escamoso es una propiedad intelectual insignia de Colombia y vi una gran oportunidad en ella

Juan Carlos Villamizar Caracol TV Pedro

Juan Carlos Villamizar, director y productor de Pedro el escamoso, más escamoso que nunca: Con la inyección de personajes nuevos y jóvenes, hicimos una buena mezcla

Miguel Varoni como Pedro el escamoso

Miguel Varoni, protagonista de Pedro el escamoso: Pedro es el mismo y ese es el conflicto, enfrentarse como es él a las nuevas generaciones

Ana María Trujillo en Pedro el escamoso

Ana María Trujillo, actriz de Pedro el escamoso: Tuve que darle seriedad a mi personaje sin que perdiera esa parte de humor cuando está con Pedro

MUJER DE LA SEMANA

Kattia Quintanilla, VP de Advertising Sales and Partnerships (DASP) de Disney Latinoamérica

Image
ACTUALIDAD

• María José Rodríguez nombrada directora general de Globomedia

• Eli Velázquez de Telemundo: Más de 40 presentadores, comentaristas y reporteros integran el equipo más extenso para cobertura de París 2024

• Mistco cierra múltiples ventas internacionales para Bahar, Come what May y My lovely family

• Sarah North de Mecenas: Renovación de acuerdo con Disney Advertising demuestra nuestro compromiso con el contenido multicultural

• Informe de IAB: Tres cuartas partes de la compra de CTV ahora es programática

Maria Beatriz Blanco de Teads

María Blanco de Canela Media: Es clave que las marcas diversifiquen e implementen estrategias publicitarias más eficientes

Mayra Contreras de Teads

Mayra Contreras de Teads: Consumidor mexicano es ávido de contenido en línea y valoran autenticidad en publicidad

Pablo Verdenelli

Pablo Verdenelli de Seenka México: Las marcas deben experimentar con canales nuevos de mayor cercanía

Image
CONTENIDOS

Devuélveme la vida de Caracol Televisión promedió 41,4% de share durante toda su emisión en Colombia

• Final de Copa América y Eurocopa 2024 generó a Univisión su mayor audiencia

Gran Hermano Argentina rompió récords internacionales

• Debut de Survivor por Telefe promedió share de 63,5%

• Versión chilena de Mi nombre es será conducida por el periodista Jean Philippe Cretton

Image
VIPS
Image
Erick Pulido Imagen Television
Image
Amaya Muruzabal, productora española
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Aysegul Tuzun de Mistco
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Image
Bautista Mascia ganador de GH Argentina 2024
Image
Primer capítulo Survivor 2024 por Telefe
Image
El periodista Jean Philippe Cretton regresa a TVN para conducir Mi nombre es