MERCADEO
Fernando Madeira de Terra: US$10 millones en Proyecto Átomo
9 de diciembre de 2008
Madeira: Nuevo diseño resalta las oportunidades de publicidad y patrocinios
(Patricia Blanco). Átomo es el proyecto por el cual Terra estará presentando el 1.º de enero del 2009 su rediseño para el mercado hispano y Latinoamérica ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=67373&year=1997/2003}). En la iniciativa se han invertido US$10 millones y ha sido creada junto a la empresa Razor Fish. El estreno cuenta con la peculiaridad de presentar lanzamientos de herramientas nuevas los días 7 de cada mes, a lo largo de todo el año.La primera semilla del Átomo fueron los Juegos Olímpicos. En ese microsite aplicamos todo el diseño y la filosofía del proyecto. Y ahí trabajamos no sólo con la audiencia para recibir el feedback sino también con los patrocinantes comentó recientemente a PRODU Fernando Madeira, director general de Terra.El ejecutivo señaló que durante la cobertura de Terra a las Olimpíadas de Beijing pusieron a prueba la nueva plataforma que cuenta con espacios más destacados para emplazar publicidad así como con variados formatos de video disponibles para los anunciantes y más posibilidades de interacción por parte del usuario.Conseguimos un incremento del brand awareness de 5 puntos, que es bastante, y en la tasa de click-through, en 10%. Luego de los juegos, hemos estado trabajando con todas las marcas y todos los grandes anunciantes para empezar a descubrir nuevas oportunidades. Átomo incluso está hecho para incorporar otros formatos provenientes de ideas que pueden surgir de las agencias o de un anunciante agregó Madeira.
