MERCADEO
Fernando Sabah de Inspire!: Con Boost pudimos romper el molde en la categoría
6 de mayo de 2010
Fernando Sabah y Tommy Thompson
(Patricia Blanco). En una categoría sumamente reñida en el mercado hispano, con consumidores migrando entre ofertas y compañías, Boost Mobile lanzó el posicionamiento Sin abusos hace más de un año ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=73864}). Pudimos romper totalmente el tono de la comunicación en esta categoría en la que todos los anuncios lucen similares comentó a PRODU Fernando Sabah, director creativo de Inspire! (Dallas), al lanzar la tercera fase de la campaña.Sobre las dos campañas previas a cargo de Inspire!, Tommy Thompson, presidente de la agencia, dijo: Los resultados han sido contundentes. Los consumidores estaban buscando una solución y fue una de esas oportunidades en que todo se une: un producto correcto, en el momento en que las personas estaban buscando ofertas y con un acercamiento creativo que causó impacto.Sobre la dura competencia que toca afrontar en esta tercera etapa en la que existen en el mercado otras opciones de planes ilimitados, Sabah comenta: Hemos chequeado el tema en focus groups y hemos visto que aunque otras compañías tienen ahora ofertas parecidas, tienen una carga fuerte en los consumidores de asociación con cargos ocultos. Así que el tema de Sin abusos se ha convertido en un gran equity para la marca.La producción de esta tercera campaña se hizo en Los Ángeles y estuvo en manos de Red Creek Productions. Si bien el presupuesto de producción esta vez fue más grande, las tres campañas han sido similares en términos de presupuesto dice Thompson.Con trabajos anteriores para Boost Mobile, la agencia cosechó este año, en los Addy Dallas, tres bronces por piezas de la campaña Sin abusos, y esperan seguir compitiendo en próximos festivales. En esta competencia también obtuvo el Best of best of show por su trabajo para la Fundación Make a Wish. A la agencia se sumó la cuenta hispana local de McDonalds para Phoenix.{Ver spot Long face;www.produ.tv/popup.html?noti=4138&ID=31941&link=av/Inspire-0510/LongFace.mp4}
