Fernando Teixeira de Grey: Es necesario crear una cultura digital

En plática con PRODU, Fernando Teixeira, director digital de Grey Group aseguró que lo digital, en poco tiempo, desaparecerá como concepto por ser un medio que debe estar integrado en todas las actividades de una marca, por lo que consideró necesario crear una cultura sobre este tema.“Digital no es más el futuro ni el presente, es algo que va a desaparecer en pocos años, ya no existe la idea de online u offline. Las personas en la calle no piensan en uno u otro, así que es necesario crear una cultura digital. Este medio abre puertas, y debe ser algo importante para clientes y agencias” dijo Teixeira.El directivo destacó el crecimiento que tiene este medio en Latinoamérica y principalmente en países como Brasil, en donde se destina a digital el 13% del presupuesto publicitario, de aquí “que vemos la importancia de potenciarlo para hacer crecer el negocio”.Finalmente, puso como ejemplo el trabajo realizado con la marca Avon en Brasil y el cual logró expandirse por toda la región: “Comenzó como una necesidad digital de resaltar una línea de maquillaje y logró extenderse a todos los medios. Lo importante era entender que para el target YouTube era una herramienta primordial, en donde a través de actrices o especialistas daban consejos y tips de maquillaje. Logramos que las chicas publicaran videos y fotos y que interactuaran entre ellas”.